Зміст
Введення
Особливості та вимоги сучасної реклами
Лінгвістичні характеристики рекламних текстів
Висновок
Список використаної літератури
В
Введення
Стрімко змінюється світ, змінюються відносини в соціумі. Зміни також зачіпають і сферу бізнесу. Реклама, як невід'ємний атрибут будь-якої підприємницької діяльності, теж змінює форму і зміст. З засоби надання тиску на споживача рекламні тексти поступово перетворюються на засіб маркетингової комунікації, ефективно виконуючи роль мови спілкування між виробником і споживачем. p> Також зростає важливість правильного перекладу рекламних текстів, особливо зараз, коли на наш ринок ринули західні товари, раніше невідомі широкому колу споживачів. У кожного з цих товарів у своїх країнах вже є багата історія, усталений імідж і чітко певна філософія. p> Аналіз існуючої літератури з цього питання дозволяє стверджувати, що при перекладацькій роботі з рекламними текстами не повною мірою враховуються специфічні лінгвістичні характеристики, а головне - особлива комунікативна спрямованість рекламних повідомлень. Роботи таких визнаних теоретиків перекладу як Л.К. Латишев, А.А. Вейзе, С. Флорін, дають уявлення про адекватність перекладу взагалі, але не розкривають особливості перекладу рекламного мови. p> Основною метою статті є виявлення специфічних лінгвістичних характеристик мови реклами і способів перекладу рекламних текстів на інші мови. p> З поставленої мети випливає кілька завдань:
- проаналізувати мову реклами і виявити його специфічні характеристики на рівні семантики, лексики і синтаксису;
- проаналізувати параметри, що впливають на адекватність перекладу. p> Мова реклами характеризується низкою специфічних особливостей, що виділяють його в ряду інших под'язиков (под'язик культури, под'язик літератури і т. д.). Мові реклами притаманні лінгвістичні риси, виявленню яких і присвячена дана робота. <В
1. Особливості і вимоги сучасної реклами
Найважливішою складової в комплексі маркетингових комунікацій є реклама. Причому якщо у сфері матеріальних товарів серйозну конкуренцію їй як по результативності, так і за величиною бюджетних відрахувань становить виставкова і ярмаркова активність, то у сфері освіти з рекламою може суперничати тільки формування сприятливої вЂ‹вЂ‹громадської думки.
Рекламу в цілому відрізняє від інших форм комунікацій як мінімум три основні риси. Неособистого характеру відокремлює рекламу від особистих контактів; платність - від ряду прийомів формування сприятливої вЂ‹вЂ‹громадської думки; чіткість визначення замовника - від пропаганди, замовник якої часто буває прихований від недосвідченого очі.
Сучасна реклама має цілий ряд особливостей. p> Реклама зараз стала мало не єдиним путівником споживача в хитросплетіннях асортименту пропонованих товарів і послуг. Тому акцент у ній на емоції в збиток інформативності викликає у адресатів реклами швидше досаду, ніж позитивні емоції. Але і сухо подана інформація не дає бажаного ефекту. Зараз як ніколи потрібно вміти дотримуватися оптимум, баланс у співвідношенні двох найважливіших сторін, аспектів реклами: інформативності та емоційності.
Основними об'єктами вітчизняної реклами досі виступають найменування фірми (логотип), фірмовий знак і яке-небудь помітне висловлювання (рекламний слоган). Звідси випливає, що багато фірм використовують рекламу не стільки за прямим її призначенням, скільки як інструмент створення іміджу, сприятливої вЂ‹вЂ‹громадської думки. Це природно в умовах несформованого ринку, виникнення все нових і нових його суб'єктів, причому переважно - посередницьких ланок, елементів ринкової інфраструктури: бірж, банків, торгових домів, різного роду дистриб'юторів та ін Але споживачеві така реклама виявляється чужою. До того ж питома вага змістовної інформації в трансльованих повідомленнях вельми невеликий, і реклама практично не приходить на допомогу споживачу у вирішенні його проблем ринкового вибору. p> Сучасна реклама давно вийшла на глобальний рівень, а багато з її носіїв (насамперед електронні засоби інформації) не знають національних кордонів. Це різко підняло планку вимог до якості рекламних повідомлень. Багато рекламодавців вже переконалися, що низька якість реклами означає не просто викинуті на вітер гроші, але часто веде ще й прямо до негативного ефекту. p> Негативний ефект неякісної реклами набуває особливо великі масштаби на ринку ОУ. Рекламне оголошення, виконане неохайно, з друкарськими помилками - однозначне свідоцтво низького освітнього і культурного рівня рекламодавця, а це в свою чергу - вагома причина відмови набувати ОУ. p> Поряд з інтернаціоналізацією, сучасна реклама все більше враховує національні та релігійні особливості того чи іншого сегмента ринку, культурні традиції населення. Стосовно до ОУ ця особливість виявляється ще глибше, повніше, н...
