іж по відношенню до матеріальних товарах і багатьом послугах: про це вже йшла мова в главі про навколишнє маркетингової середовищі. p> Сучасна реклама йде вглиб ринку, впливаючи на різні його структурні ланки та рівні, а не тільки безпосередньо на можливих споживачів. Вона впливає на об'єднання споживачів, на оптових і роздрібних торговців, навіть пропонує товари та послуги конкурентам. На ринку ОУ це асоціації підприємств, освітні та наукові фонди (в т.ч. міжнародні) та установи та ін, в т.ч. виробники товарів і послуг, взаємопов'язаних з освітніми або доповнюють їх, як наприклад, друкована продукція, послуги готелів, медичних і оздоровчих установ, транспортних і туристичних організацій та установ. p> Певні зрушення відбуваються останнім часом в пріоритетах вибору конкретних засобів, носіїв реклами. В цілому, якщо говорити про матеріальні товарах, в останні роки перевагу отримали різні виставки та ярмарки, де можна не тільки дати інформацію і показати товар, а й отримати інформацію зворотного зв'язку, краще дізнатися потенційних клієнтів, а також здійснити акт продажу. Але ця загальна тенденція не є істотною в сфері освіти. p> На ринку ОУ клієнти воліють грунтовну друковану інформацію та особисті контакти. Оскільки останні за визначенням не входять власне в комплекс засобів реклами, зупинимося на найбільш поширених і масових друкованих носіях реклами - Газетах. p> Непрофесійно виконана реклама, адресована незрілому, формирующемуся ринку, часто буває агресивною, вибирає невірний емоційний тон. У вітчизняній рекламі до останнього часу нерідко зустрічалися страхітливі характеристики сучасної ситуації, прогнозуються невдачі клієнтів при зверненні до конкурентів, відкрито фіксується низький рівень платоспроможності попиту клієнтів, яким адресоване повідомлення. Все це серйозно принижує особистість клієнта, якому належить ринковий вибір, формує негативне ставлення до самої реклами і суб'єктам ринку. br/>
2. Лінгвістичні характеристики рекламних текстів
Основною метою мови реклами є можливість справити враження, залишити про текст яскравий емоційний слід. Саме образність і імпрессівной є основою реклами, і способами створення вказаних характеристик рекламних текстів. p> Одним із засобів імпресії є використання низькочастотних слів. Вживання низькочастотної лексики тягне за собою введення обширного лексичного матеріалу низькочастотних слів. p> Образність також створюється за рахунок семантики слів, від того з якими емоціями вони пов'язані. Самим сильним почуттям є страх, і за рахунок підсилювачів - awfully, terribly створюється сильна імпрессівной фрази. p> Ідіоми допомагають створювати образ, що є центральним засобом впливу на реципієнта. При сприйнятті рекламного тексту основне - це реакція на образ, який і залишиться в пам'яті сприймає рекламу. Важливо створити цей образ, максимально використовуючи засоби мови - ідіоматичні вирази, низькочастотну лексику і лексику з емоційно-оцінними обертонами, що створюють конотацію. p> Що стосується граматичної організації рекламних текстів, вона являє собою дивовижне своєрідність на тлі нескінченної однорідності. Щодо порядку слів слід підкреслити вживання інверсії і пасивних конструкцій.
Рідко використовуються негативні форми, оскільки вони створюють негативне враження про товар або послугу, чого рекламний текст повинен уникати, створюючи позитивний образ. Семантико-комунікативної завданням тексту реклами є заклик до дії, що обумовлює переважне вживання дієслова в порівнянні з іншими частинами мови. Дієслово - єдина частина мови, що має форму імперативу. p> Дієслова становлять близько 50% слів у рекламному тексті. Також використовується конструкція запрошення до спільному дії - let - Let's make things better (відомий рекламний слоган компанії Philips). Важливо семантично правильно використовувати дієслово з найбільш точним значенням для того, щоб залишити яскраве враження про сказане. p> Використання дієслів з прислівниками частотності - завжди, вже - підсилює позитивну динаміку образу.
Використання дієслів з прислівниками частотності - always, already посилює позитивну динаміку образу.
Основним критерієм розуміння характерних рис рекламного под'язика на наш погляд є здатність правильно сприймати і адекватно переводити рекламні тексти і назви торгових марок. Як відомо, існує кілька основних підходів до розумінню перекладацької еквівалентності. p> перше, концепція формальної відповідності, коли передається все, що піддається передачі, аж до структури вихідного тексту. Цей принцип застосовується тільки для транскрибування або транслітерації назв торгових марок, але не для перекладу слоганів. По-друге, концепція нормативно-змістовного відповідності, коли еквівалентність постає як баланс точної передачі елементів змісту вихідного тексту і дотримання норм мови, що. Для рекламних текстів нормативність мовних засобів, звичайно, бажана, але не є надзавдання...
