Федеральне агентство з освіти
Державне освітня установа вищої професійної освіти
Омський Державний Педагогічний Університет
Філологічний факультет
Курсова робота
За темі:
В«Просування компанії В«Полум'я драконаВ» В»
Виконала: Есаулова Людмила,
студентка 2 курсу, спеціальність
В«зв'язку з громадськістю В»,
вечірня група
Науковий керівник:
Примак Н.В
р. Омськ, 2007
Зміст
Введення
Специфіка компанії. Цілі і завдання
Розкрутка фірми
Образ бренду
Головні елементи створення іміджу:
-фундамент іміджу
-якість
-сила кольору
-реклама
Висновок
Список використаної літератури
В
Введення
Система громадських зв'язків (Public Relations) нині у всіх на вустах. Зовнішня і внутрішня політика держави, передвиборні кампанії, "фабрика зірок", фізіологія популярності, ефективна робота з пресою, секрети формування громадської думки, іміджмейкінг, комерційна, а також соціально-політична реклама - і це далеко не весь спектр Public Relations - своєрідної формули популярності. Серед перерахованих вище завдань PR в даній роботі основну увагу буде приділено іміджмейкінгу (формуванню іміджу), кажучи сучасною мовою В«розкрутціВ», як однієї з актуальних проблем суспільного і економічного життя сучасної Росії.
Ніхто не знає повного обсягу тих коштів, які витрачаються на формування іміджу тієї чи іншої суспільної кампанії, особистості або фірми. Але ці витрати однозначно виправдані тим, що виключається ймовірність негативного ефекту стихійного формування іміджу. Цілеспрямоване, продумане створення образу приводить, навпаки, до позитивного результату.
Мета цієї роботи - В«розкрутитиВ», створити позитивний імідж фірмі з надання дизайнерських послуг і послуг аерографії, зробити фірму поза ряду конкуренції з подібними компаніями і створити якийсь В«початковийВ» бренд. Зробити фірмі впізнаваність і забезпечити певний потік клієнтів, заробляючи на початковому етапі репутацію і довіру. p> Безумовно, робота дуже цікава і складна, т.к піар-технології настільки складні, і лише небагатьом брендам і марками вдалося розкрутити свій образ, заробити довіру і якийсь ореол постійності-марка на багато років, наприклад, Mercedes, Sony, Dolce & Gabbana та інші. <В
1. Специфіка компанії. Цілі і завдання.
Компанія з назвою В«Полум'я драконаВ»
Компанія В«Полум'я дракона В»займається безпосередньо послугами з аерографії. p> Це слово розкриває спосіб нанесення малюнка на кузов. Робиться він методом напилення фарби через сопло під тиском. Для цього застосовується особливе обладнання - аерограф. За своєю конструкцією він аналогічний фарбопульта, але більш пристосований під тонку художню роботу. До речі, окрім В«аерографіїВ», застосовуються і інші терміни: В«ейрбрашінгВ» (airbrushing), В«арт-тюнингВ» і просто В«розпис автомобіляВ». [1]
Вона робить малюнки від ексклюзивних до самих найпростіших, надає послуги з фарбування машин в незвичайні кольори і розробляє дизайн салону-від дорогої крокодилячої шкіри до найпростішої, встановлює оригінальні дзеркала, стрази від Swarowski, для невеликого гаманця-простий, але стильний дизайн без невеликих витрат. Працівники-висококласні фахівці-учні самого головного в Москві аерографіста-Ільнур Мансурова.
Мета компанії-простимулювати потенційних клієнтів, зробити імідж як не має аналогів в місті і завоювати лідерство з надання послуг серед аналогічних фірм.
Для досягнення цілей компанії необхідно виконати комплекс заходів, що сприяють іміджу і її В«розкруткиВ».
Заходи PR мають 5 основних цілей:
1. Позиціонування об'єкта;
2. Піднесення іміджу;
3. Антиреклама (або зниження іміджу);
4. Налаштування від конкурентів;
5. Контрреклама. p> Розглянемо докладніше на практиці ці прийоми:
1. Позиціонування (Від англійського position - положення, знаходження, стан, позиція тощо) - це створення і підтримка (відтворення) зрозумілого іміджу; роз'яснення клієнтам існуючих проблем.
Якщо об'єкт не позиціонується - він просто незрозумілий потенційним Клієнтам, і його розкрутка - реклама непізнаного.
Позиціонування компанії В«Полум'я драконаВ» потрібно проводити повільно, вводячи в суть потенційних клієнтів, т. до у разі, якщо велика фірма стихійно поставить свою компанію на ринок, вона буде некерована. Тому, потрібно поступово позиціонувавши компанію, поставити її на ринок.
2. Далі - Піднесення іміджу .
Після кваліфіковано виконаного позиціонування можна перейти до піднесення іміджу.
А о...
