ЗМІСТ
В
1 Аналіз конкурентної ситуації на ринку ........................................... 4
2 Визначення типу ринку ................................................................ 8
3. Вивчення мікро-і макросередовища фірми ............................................ 11
4. Визначення конкуруючих сил ринку .......................................... 14
5 SWOT - аналіз основних конкурентів і власної фірми ............... 15
6 Вивчення запитів потенційних споживачів ................................. 17
7. Аналіз життєвого циклу товару .................................................... 22
8 Визначення параметрів, що підлягають оцінці ..................................... 24
9 Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності ...................... 27
10 Розробка заходів з підвищення конкурентоспроможності товару ............ 29
Список використаної літератури ..................................................... 31
ВСТУП.
Сучасна економіка характерна взаємодією трьох основних її суб'єктів: виробника, споживача і держави. Кожен з цих учасників господарських процесів має конкретні цілі, у відповідність з якими і будує свою діяльність. У умовах ринкового господарства для успішної роботи його суб'єктів особливого значення набувають глибокі знання ринку і здатність вміло застосовувати інструменти на яка складається у ньому ситуацію. Сукупність таких знань і інструментів і складають основу маркетингу.
В даний час більшість компаній в тій чи іншій формі регулярно здійснюють ринкові дослідження. Зміст поняття маркетинг визначається що стоять перед ним завданнями. З моменту появи і до наших днів воно змінювалося в залежно від змін умов виробництва і реалізації продукції. У Нині маркетинг виступає системою організації всієї діяльності фірми з розробки, виробництва і збуту товарів на основі комплексного вивчення ринку і реальних запитів покупців з метою отримання високого прибутку. Іншими словами сучасна система маркетингу ставить виробництво товарів в залежність від запитів споживачів.
маркетинг не починається там, де завершується виробництво. Навпаки, характер і масштаби виробництва диктуються маркетингом. Ефективне використання виробничих потужностей, нового високопродуктивного обладнання і прогресивної технології визначається маркетингом.
Маркетинг використовується не тільки виробничими підприємствами, але також торговими організаціями, організаціями сфери послуг, окремими обличчями. Тому маркетинг не є якоюсь універсальною, уніфікованої концепцією, навпаки, напрями і методи її реалізації потребують адаптації до типу організації, умов і можливостей її застосування.
Сьогодні з певністю можна стверджувати, що вирішення проблем на основі концепції маркетингу будуть найбільш успішними, якщо Ваші товари та послуги будуть самими новими, якщо вони будуть найефективнішим чином задовольняти знову виниклі потреби. Тоді можна сподіватися отримати надприбуток. Або, у випадку некомерційною діяльності, той успіх, який називають В«великимВ». Як досягти цієї новизни і ефективності?
перше, необхідний висококваліфікований персонал, по-друге, нові технології, а не трудові, фінансові чи матеріальні ресурси. Необхідно вести наукові дослідження та створювати свої нововведення. p> Маркетинг зачіпає життя кожного з нас. Це процес, в ході якого розробляються і надаються в розпорядження людей товари і послуги, що забезпечують певний рівень життя. Маркетинг містить у собі безліч найрізноманітніших видів діяльності, у тому числі маркетингові дослідження, розробку товара, організацію його розповсюдження, встановлення цін, рекламу і особистий продаж. Кожна фірма зацікавлена ​​в ефективному управлінні своєю маркетинговою діяльністю. Зокрема, їй потрібно знати, як аналізувати ринкові можливості, відбирати підходящі цільові ринки, розробляти ефективний комплекс маркетингу й успішно управляти перетворенням у життя маркетингових зусиль. p> 1. Аналіз конкурентного ситуації на ринку
Дослідження позиції конкурентів охоплює широкий спектр питань і вимагає залучення значного обсягу інформації. Вона може бути отримана з різних джерел: загальноекономічних, галузевих, рекламних проспектів, буклетів, каталогів.
Нерідко важливою інформацією про конкурентах розташовують збутовики, посередники. Всебічне і постійне вивчення конкурентів приносить помітні результати.
Для визначення конкурентів проводяться спеціальні маркетингові дослідження. Але якщо навіть ці дослідження фірмою не проводилися, ви все одно припускаєте, хто ваші конкуренти, постійно стежте за їх діями і за реакцією покупців. А, отже, можете відповісти на наступні запитання.
ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1 Назва фірми.
"РЕЛЕКС"
Рід діяльності.
Ос...
