ЗМІСТ
3
1. ОСНОВНІ ФАКТОРИ МАКРОСЕРЕДОВИЩА ФУНКЦІОНУВАННЯ ФІРМИ 6
1.1. Демографічний фактор ................................................. ................ 7
1.2 Науково-технічний фактор ................................................. ........... 8
1.3. Політичний фактор ................................................. ...................... 12
1.4. Економічний фактор ................................................. ................... 13
1.5. Природний чинник ................................................ .............................. 15
1.6. Культурний фактор ................................................ ............................ 18
2. ВПЛИВ ЗОВНІШНІХ ЧИННИКІВ НА ЕКОНОМІЧНЕ СТАНОВИЩЕ 22
2.1. Вплив демографічного чинника ........................................ 22
2.2. Вплив науково-технічного чинника .................................. 23
2.3. Вплив політичного чинника ............................................... 24
2.4. Вплив економічного фактора ............................................ 25
2.5. Вплив природного фактора ................................................ ....... 28
2 .. 6. Вплив культурного чинника ................................................ .... 29
3. ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ ............................................... ........................... 31
34
Список використаної літератури ............................................ ..... 35
36 В
ВСТУП
Не тільки при описі досвіду західних країн, а й стосовно до зовнішньоторговельної діяльності російських організацій і народному господарству в Загалом ми всі частіше стикаємося зі словом В«маркетингВ». Після періоду теоретичного аналізу маркетингу, вивчення методологічних проблем його застосування в російських умовах все виразніше видно прагнення використовувати його на практиці.
Так навіщо ж потрібен маркетинг і що він може дати народному господарству, безпосередньо підприємствам і об'єднанням, господарським та іншим організаціям?
Для аргументованої відповіді на це питання не можна не зупинитися на сутності цієї концепції, її виникненні, можливості та основних напрямках використання в нових умовах господарювання.
Маркетинг (від англійського market - ринок) Вѕ комплексна система організації виробництва і збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів і отримання прибутку на основі дослідження і прогнозування ринку, вивчення внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства-експортера, розробки стратегії і тактики поведінки на ринку за допомогою маркетингових програм. У цих програмах закладені заходи щодо поліпшення товару і його асортименту, вивченню покупців, конкурентів і конкуренції, по забезпеченню цінової політики, формуванню попиту, стимулюванню збуту і рекламі, оптимізації каналів руху товарів і організації збуту, організації технічного сервісу і розширення асортименту сервісних послуг.
Головне в маркетингу - двоєдиний і взаємодоповнюючий підхід. З одного боку, це ретельне і всебічне вивчення ринку, попиту, смаків і потреб; орієнтація виробництва на ці вимоги, адресність випускається; з іншого - активний вплив на ринок і існуючий попит, на формування потреб і купівельних переваг. Цим визна-виділяється основа маркетингу, зміст його головних елементів і функцій (до числа найбільш важливих відносяться: комплексне вивчення ринку, планування товарного асортименту, розробка заходів для більш повного задоволення існуючих потреб, виявлення незадоволеного попиту, потенційних потреб, планування і здійснення збуту, вплив на організацію та управління виробництвом). Кожен з цих елементів важливий сам по собі, однак саме їх ув'язка і комплексне застосування в сукупності представляють собою сутність маркетингу.
Таким чином, застосовувати маркетинг - значить реалізувати системний підхід до управлінської діяльності з чітко поставленою метою, деталізованої сукупністю заходів, спрямованих на її досягнення, а також використовувати відповідний організаційно-економічний механізм.
В даний час на принципах маркетингу будує свої системи управління переважна більшість компаній США, Японії, Західної Європи. Модифікуються організаційні структури, форми і методи керівництва виробничо-збутовою діяльністю. Зростає роль спеціалізованих маркетингових організацій і фірм, науково-дослідних інститутів та центрів, національних і міжнародних маркетингових асоціацій (наприклад Європейського товариства маркетингових досліджень, Всесвітньої асоціації маркетингу, Європейської асоціації промислового маркетингу і т. д.). На маркетинг в західних країнах щорічно витрачаються сотні мільярдів доларів. Згідно з американськими даними, частка таких витрат становить половину кінцевої ціни багатьох товарів.
Одним з елементів функц...
