Балтійський державний технічний університет
В«ВоенмехВ»
Факультет міжнародного промислового менеджменту
Курсова робота
Тема: маркетингове дослідження на прикладі гіпермаркетів О'КЕЙ
виконав:
студент
групи Р-142
Мелконян А.С.
перевірила:
Терлецька Г.П. br/>В
Санкт-Петербург
2006
В
Зміст
Введення ........................................................................................ ....... стор.4
В§ І Теоретична частина ...................................................................... стр
1. Поняття маркетингового дослідження ........................................... стор.5
2. Етапи маркетингового дослідження ................................................... стр
3. Методи збору інформації ......................................................... стор
3.1 Спостереження ........................................................................ р.
3.2 Опитування ............
.....................
.... p> В§ II Практична частина:
Маркетингове дослідження гіпермаркетів О'КЕЙ ............... стор
1. Товарна пропозиція фірми (асортиментна група)
1.1 Загальний опис товарної пропозиції
1.2 Позиціонування товарного пропозиції
1.3 Опис товарної пропозиції
1.4 Основні конкуренти
2. Основні споживачі товару. p> 2.1 Опис основних споживачів товару з розподілом асортименту по сегментах ринку
2.2 Оцінка ставлення споживачів до товару
3. Основні ринки збуту товару
3.1 Територія пропозиції товару
3.2 Загальний опис товарного ринку. Прогноз розвитку
4. Місткість ринку і окремих сегментів
4.1 Оцінка ємності ринку і його сегментів
5. Характеристика товару
5.1 Продажний вид товару
5.2 Набір характеристик товару роблять його конкурентоспроможним
5.3 Характеристики, що збільшують конкурентоспроможність
5.4 Характеристики, які не впливають на конкурентоспроможність
5.5 Основні недоліки товару
6. Життєвий цикл товару
6.1 Тривалість, період, динаміка розвитку
6.2 Місце на кривій товару фірми, товару конкурентів
6.3 Термін фізичного і морального старіння товару
7. Цінова стратегія
7.1 Еластичність попиту на товар до зміні ціни
7.2 Принцип ціноутворення
7.3 Формування діапазону цін
8. Збутова стратегія фірми
8.1 Збутові канали, по асортиментних групам
8.2 Збутові витрати
8.3 Стимулювання збуту
9. Рекламна стратегія фірми
9.1 Стратегія реклами. Цілі реклами по асортиментним ринкам
9.2 Цільові аудиторії реклам...
