и
9.3 Оцінка стану цільових аудиторії
9.4 Доступні канали розповсюдження інформації, які з них використовують конкуренти? Як? p> 9.5 Визначення бюджету рекламної компанії на рік
9.6 Визначення каналів поширення інформації
9.7 Творча концепція розміщення реклами. Зміст рекламних повідомлень
9.8 Рівень планової ефективності реклами
Висновок
В
Введення
Все відомо, що успішність бізнесу, вимагає не тільки самовіддачі керівника, але і постійних фінансових вливань, які, як правило, можна запозичити у фінансово-кредитних інститутів. Одна зі складових отримання фінансових вкладень у Ваш бізнес - це грамотно проведене маркетингове дослідження. Більшість невдач у бізнесі (від втрати частки ринку до банкрутства) викликане тим, що важливі стратегічні рішення приймаються або в умовах нестачі інформації, або на основі хибних або застарілих даних. Маркетингові дослідження дозволять отримати необхідну інформацію і знизити ризик при прийнятті важливих рішень. Для чого ж організаціям доводиться вдаватися до маркетинговим дослідженням? Практично кожна організація, як приватного, так і державного сектора відчуває потребу в більш широкої інформації про своєму ринку. p> В§ І Теоретична частина
В
1. Поняття маркетингового дослідження
Маркетингові дослідження - це процес, забезпечує зв'язок організації із споживачами та громадськістю через інформацію. У ході маркетингового дослідження отримують інформацію, необхідну для вирішення наявних проблем, розробляють методи збору інформації, проводять її аналіз і формулюють рекомендації, які доводять до зацікавлених осіб В№ . Об'єкти досліджень, це, як правило, підприємства, які є основними конкурентами на конкретному сегменті ринку. Безумовно, є деякі загальні критерії, які "мовою цифр" говорять багато про що, критерії, загальні для практично всіх господарюючих суб'єктів. Тому в першу чергу необхідно знайти або вибрати "об'єкт (об'єкти) для порівняння". А саме, хто ж на Вашому ринку (або ринку, на якому Ви збираєтеся працювати) є вашим основним реальним або передбачуваним конкурентом? p> Дослідження дозволяють підвищити якість прийнятих управлінських рішень, надаючи релевантну, точну і своєчасну інформацію. Кожне конкретне рішення передбачає пред'явлення унікальною потреби в інформації. Інформація, яка може бути отримана в результаті проведення маркетингового дослідження, сприяє розробці адекватних стратегій. Маркетингові дослідження є критично важливою частиною системи, що забезпечує отримання інформації про потреби споживачів, а також відомості, які допоможуть визначити, яким чином ці потреби можна задовільнити найбільш ефективно. Розуміння споживачів - хто вони, як себе ведуть, чому поводяться саме так, який буде їх ймовірна реакція в майбутньому - центральний момент маркетингових досліджень.
Маркетингові дослідження допомагають знайти відповіді на т...
