Маркетингові дослідження
Проблема маркетингового дослідження: визначення ціни нової марки кави.
Мета: виявлення ставлення споживачів до ціни.
Вивчення еластичності попиту за ціною.
Завдання:
Визначення кращою ціни нової марки кави. p align="justify"> Аналіз цін.
Порівняння цінової політики конкурентів.
Об'єкт:
Споживачі кави.
Предмет:
Прийнятна ціна нової марки кави.
Розробка плану дослідження:
Для виявлення ставлення користувачів до вартості продукту проведемо опитування шляхом анкетування.
Обгрунтування вибору типу дослідження:
При проведенні цього дослідження для оцінки сприйняття ціни скористаємося методом Ван Вестендорп (PSM), в ході якого проведемо збір первинної інформації шляхом анкетування, необхідної для проведення аналізу цін. Метод PSM (price sensitivity measurement - дослідження чутливості до ціни) дуже поширений. Метод запропонований голландським фахівцем Петером ван Вестерндорпом в 70-х роках минулого століття. Він відрізняється від В«простихВ» методів дослідження, тим, що визначає, що ціна на продукт повинна бути такою, щоб основна маса покупців, що не вважали її низькою (синонім поганої якості), але й не вважали надто завищеною. p align="justify"> Джерела отримання інформації:
Для досягнення наших цілей використовуємо мережу Інтернет - сайт форуму міста, постійними відвідувачами якого є клієнти різних віків і кавових уподобань.
Форма збору даних:
Інформацію від респондентів під час проведення опитування зберемо шляхом самостійного заповнення анкет респондентами. Для створення анкети використовуємо В«Документ GoogleВ», шаблон якого надано на сайті # "justify"> Представляємо Вам нову марку кави:
Склад: 100% Арабіка. Світла ступінь обсмаження. p align="justify"> Тип, вага: Кава мелена (500 г).
Упаковка: Вакуумна упаковка.
Країна: Німеччина.
В анкетуванні брали участь 300 респондентів. У ході проведення опитування, задавалися наступні питання:
При якою ціною Ви купили б цю каву, вважаючи це вельми вигідною покупкою? кави споживач ціна
При якою ціною Ви вважали б, що ціна кави занадто низька, щоб почати сумніватися в якості?
При якою ціною кави починає ставати дорогим, але за яку каву ще можливо купити?
При якою ціною Ви вважали б кави занадто дорогим і відмовилися б від покупк...
