Стратегічний аналіз диверсифікованих компаній
В
План
1. Визначення поточної стратегії компанії
2. Оцінка диверсифікованого портфеля з використанням матричного аналізу
3. Порівняння привабливості галузей
4. Аналіз стратегічного відповідності
5. Розробка корпоративної стратегії
В
1. Визначення поточної стратегії компанії
Стратегічний аналіз диверсифікованої компанії починається з оцінки існуючої стратегії організації та структури її ділової активності. Висновок про перспективи корпоративної стратегії диверсифікованої компанії можна зробити на підставі наступної інформації:
Яка ступінь диверсифікації фірми?
Сформовано чи портфель фірми на базі пов'язаної або незв'язаної диверсифікації або на основі поєднання цих двох видів?
Чи проводяться компанією операції в основному усередині країни, чи носять вони багатонаціональної або глобальний характер?
Який характер носять вживаються заходи, спрямовані на розвиток ключових господарських підрозділів або посилення існуючих позицій?
Чи робляться кроки по розширенню портфеля і освоєння нових галузей?
Робляться чи спроби позбутися збиткових або непривабливих господарських підрозділів?
Які зусилля, спрямовані на отримання вигод від стратегічних взаємозв'язків, вживає корпоративне управління і як використовується диверсифікації для створення конкурентних переваг?
Які співвідношення мають капіталовкладення в кожне з господарських підрозділів?
Визначення поточної корпоративної стратегії закладає основу для її об'єктивного аналізу та згодом для її коригування та внесення змін, які на думку керівництва, вважаються прийнятними. br/>
2. Оцінка диверсифікованого портфеля з використанням матричного аналізу
Одним з найбільш поширених методів оцінки якості видів діяльності диверсифікованої компанії є матричний аналіз її господарського портфеля. Матриця господарського портфеля являє собою таблицю, в якій зіставляються стратегічні позиції кожного структурного підрозділу диверсифікованої компанії. Матриця може бути побудована на основі будь-якої пари показників, характеризують стратегічні позиції. Найбільш істотними є темпи зростання галузі, частка ринку, довгострокова прива...
