кетингових відносин . Цей вибір може бути зроблений як щодо будь-якого конкретного продукту (товару) з приводу ступеня його відповідності рівню розвитку потреби, специфіці та гостроту проблеми суб'єкта маркетингових відносин, так і щодо способу певної групи продуктів (бренду) або суб'єкта як такого (фірми , організації).
1.2 Види маркетингових комунікацій
Основними видами маркетингових комунікацій є:
В· Public relations та брендінг
В· Реклама
В· Інші види маркетингових комунікацій
Одним з видів маркетингових комунікацій є PR. Термін В«public relationВ» має американське походження. Вперше він був вжитий в 1807 р. Томасом Джефферсоном у своїй роботі В«Сьоме звернення до конгресуВ». Сучасне визначення звучить так: PR - це особлива функція маркетингових комунікацій, яка сприяє встановленню і вибудовування керованих взаємин з різними контактними аудиторіями (споживачами, інвесторами, співробітниками, навколишнім середовищем і т.п.). На відміну від реклами PR вибудовує комунікацію між компанією та суспільством, тоді як реклама будує всі комунікації навколо товару. p align="justify"> В даний час метою паблік рілейшнз вважається встановлення двостороннього спілкування для виявлення загальних уявлень або інтересів і досягнення взаєморозуміння, заснованого на правді, знанні, щсщді повній інформованості. Виходячи з цілей паблік рілейшнз, можна визначити функції, що їх службою паблік рилейшнз на підприємстві або на ринку. До них відносять:
В· встановлення взаєморозуміння і довірчих відносин між організацією і громадськістю;
В· створення В«позитивного образуВ» організації;
В· збереження репутації організації;
В· формування у співробітників організації почуття відповідальності зацікавленості в справах підприємства;
В· розширення сфери впливу організації засобами відповідної пропаганди і реклами.
У комплекс інструментів і форм PR входять:
В· організація відносин із засобами масової інформації (прес-релізи, прес-конференції, прийоми, екскурсії, виступи в пресі, на радіо і ТV);
В· видання друкованої продукції (книги, бюлетені, каталоги, буклети, листівки, інші об'єкти прямої розсилки);
В· участь у виставках і ярмарках (розробка експозиції, прістендовая робота, проведення експериментів, організація зворотного зв'язку, уклад...
