Маркетингове регулювання ринку
Курсова робота за програмою 2 курсу економічного факультету студентки 2 курсу групи 26-ЕУП Сорокіної І.В.
Московський інститут комунального господарства і будівництва
р. Москва, 1997 м.
Введення.
Комплексні маркетингові дослідження створюють обгрунтовану базу для прийняття рішень про стратегії і програмі розвитку підприємницької і збутової діяльності фірми. Прогнозування ринку, розробка стратегії і планування своїх дій на ринку, формування ринкового попиту - основні принципи маркетингової концепції внутрішньофірмового управління. На відміну від концепцій управління, саме стратегічне управління, передбачення подальших дій фірми відповідно змінюваним вимогам ринку, розробка комплексу взаємопов'язаних заходів в області товарної, збутової, цінової та стимулюючої політики з урахуванням можливої вЂ‹вЂ‹реакції конкурентів і т.д. представляють значні переваги маркетингового підходу до управління в виробничо-збутової і науково-технічною діяльністю фірми. Проводити довгострокову стратегічну політику, уникати значних економічних і соціальних потрясінь і домагатися стабільного розвитку і перспективних успіхів дозволяють маркетингові програми. Програма маркетингової діяльності носить рекомендаційний характер, і якщо керівництво погоджується з її змістом і приймає її, то вона входить складовою частиною в загальний план роботи фірми, якій вже надається сила директивного документа. Природно, план фірми більш широкий, ніж маркетингова програма і включає додатково такі питання як фінансова, кадрова політика і т. д. однак, деякі фірми схильні розглядати маркетингову програму як прообраз і основу повного плану.
Основні принципи маркетингу.
Фірма, для якої маркетинг необхідний, повинна складати маркетингову програми постійно, а не від випадку до випадку.
У маркетингу використовується принцип ковзного планування, що передбачає поточну послідовну коригування показників. Наприклад, якщо програма складена на 5 років, то коригування повинні вноситься щорічно, а для російських умов навіть частіше, оскільки політична і економічна нестабільність знаходять своє відображення на будь-якому ринку і досягнення певних кількісних показників (обсяг прибутку, обсяг ринку і т. д.) безпосередньо залежать від постійно змінюються ставок податків, рівня інфляції, виплат заробітної плати в різних регіонах, соціальних програм уряду, указів з приводу заборони деяких видів реклами і т. п. Тому, необхідно включення в плани деяких фінансових і ресурсних "подушок" - резервних фондів на випадок непередбачених обставин. p> При розробці маркетингових програм, як і планів внутрішньофірмового розвитку, використовується також принцип багатоваріантності, тобто відповідні служби вважають за краще готувати не один, а кілька варіантів маркетингової програми і плану (зазвичай 3 варіанти - мінімальний або найгірший, оптимальний, найбільш ймовірний і максимальний або найкращий).
...
