Застосування маркетингу.
Одна з основних завдань маркетингу - встановлення максимально можливої вЂ‹вЂ‹планомірності і пропорційності в діяльності фірми, зменшення невизначеності і ризику в господарської діяльності та забезпечення концентрації ресурсів на обраних пріоритетних напрямках.
Загальновизнаним є положення про те, що в умовах розвинутого ринку розробка і застосування стратегії маркетингової діяльності - одна з найважливіших функцій керівників вищої ланки. Стратегічний підхід до маркетингу необхідний для: 1. уникнення максимізації поточного прибутку на шкоду вирішенню довгострокових завдань (Якщо не вибрана стратегія "збору врожаю")
2. орієнтування керівників більшою мірою на передбачення майбутніх змін зовнішнього середовища, ніж на реагування на вже відбулися
3. розподіл завжди більш-менш обмежених ресурсів на пріоритетні напряму.
Але необхідна застереження про те, що маркетинг має позитивні наслідки за наявності наступних 6 умов:
1) ринок покупця - тобто істотне перевищення пропозиції над попитом, змушують продавців товарів чи послуг боротися за увагу клієнта;
2) конкуренція, боротьба за частку ринку (що в принципі випливає з попереднього умови);
3) вільні ринкові відносини в зовнішньому середовищі, тобто можливість без адміністративних обмежень вибирати ринки збуту і постачання;
4) вільна діяльність адміністрації у внутрішній середовищі підприємства щодо цілей його діяльності, номенклатури товарів, чисельності співробітників і т. д.
5) вільна міграція капіталу;
6) вільна міграція робочої сили.
Перше і друге умова для застосування маркетингу необхідні, оскільки маркетинг вважається дорогим задоволенням (витрати на нього до 5-20% річного обсягу продажів), і якщо в маркетингу немає серйозної необхідності (фірма є монополістом або працює за твердим замовлень), то включення його в управління виробництвом може бути неефективно.
Третє і четверта умова важливі, але їх неповнота (т. к. повна їх відсутність нереально навіть у плановій економіці) знижує ефективність маркетингової діяльності, обмежена свобода дій не дозволяє гнучко реагувати на динамічні сучасні ринки.
П'яте і шосте умову можна назвати дуже бажаними, т. к. їх недостатність заважає розробці маркетингової стратегії на тривалих відрізках часу, і якщо цілями фірми є розширення виробництва, частки ринку, диверсифікація номенклатури, перемикання на інший вид продукції, то невільна міграція основних складових будь-якого бізнесу істотно ускладнює досягнення поставлених завдань.
Виходячи з цього стає зрозуміло, чому на російському ринку тільки зараз йде освоєння основних принципів маркетингу, оскільки в недалекому минулому у нас в країні практично повністю були відсутні всі 6 умов.
Фактори маркетингу, їх своєрідність на російському ринку.
Узагальнено кажучи про ефективне функціонування маркетингової діяльності, її основна мет...
