тереотипи, у свою чергу, виконують всі вище названі функції, акумулюючи досвід поколінь стосовно поведінки жінок і чоловіків, їх рис характеру, моральних якостей і т.д. p> Існує думка фахівців про те, що статево-рольові або гендерні стереотипи, використовуються в російській рекламі, порушують принцип рівноправності статей і можуть негативно позначитися на взаєминах між чоловіком і жінкою, особливо серед молоді та підлітків. p> Зазначимо, що саме підлітковий вік є тим критичним періодом, у якому формується світогляд особистості та її уявлення про власний призначення і сенс життя. Це час, протягом якого засвоюється досвід покоління. Події, пережиті і осмислені в цьому віці, стають базовими детермінантами ціннісної домінанти. p> Переходячи до аналізу результатів дослідження, відзначимо, що отримані нами дані дозволяють говорити про те, що рекламні повідомлення пропонують підліткам генералізовану гендерну схему, яка транслюється в конкретних моделях поведінки рекламних персонажів. p> Гендерні стереотипи, що транслюються в рекламних повідомленнях, покликані сприяти створення та збереження позитивного "Я-образу", захист групових цінностей, поясненню соціальних відносин, збереженню і трансляції культурно - історичного досвіду. p> Однак, в окремому випадку з підлітковою аудиторією ця функція виглядає дещо інакше. Відомо, що саме підлітковий вік є критичним для остаточного формування гендерної ідентичності особистості. При цьому фізично, емоційно і поведінково підлітки не можуть відповідати транслюються в рекламних повідомленнях гендерним стереотипам. Відповідно у підлітків виникає природне неузгодженість між наявним рівнем ідентичності та стереотипами, трансльованими в рекламі. p> У нашому дослідженні ми спиралися на концепцію пропагандистського впливу А.В. Литвиненко, в якій описані типи психологічних реакцій особистості. У відповідність з особливостями психологічних реакцій, можна виділити кілька типів переживання подібного неузгодженості ідентичності. p> До першого можна віднести тип переживання, коли підліток будь-яку ціну намагається відповідати демонстрованим в ЗМІ гендерним стереотипам. У нашій вибірці подібним типом переживання характеризувалися 29% дівчат і 24% юнаків. Таке співвідношення може пояснюватися тим, що жіночі образи, що транслюються в рекламі, порівняно більш досяжні, ніж чоловічі. Так як долею В«справжньої жінки В»є будинок, кухня і діти, а образВ« справжнього чоловіка В»неминуче визначається, насамперед, тим, наскільки добре він вміє заробляти гроші, а потім вже всім іншим. Зауважимо, що юнаки не можуть на 100% відповідати цьому стереотипу і тому мають занижену самооцінку. p> Другий тип підлітків, живе як би в двох світах, одному реальному, а іншому ілюзорному, в якому він відповідає транслюється гендерною образу. Така суперечливість переживання власної гендерної ідентичності властива для 56% дівчат і 23% юнаків. Такі цифри здаються нам цілком виправданими в силу психологічних особливостей віку досліджуваної ви...
