Зміст
Введення 2
. Програма маркетингу в господарській діяльності підприємства, її основні блокі4
. Торгова марка: сутність і ізмеренія10
Заключеніе19
Тест20
Список використаної літератури21
Введення
маркетинг торгова марка
В умовах жорсткої конкуренції і зростання витрат неодмінною умовою виживання суб'єкта економіки стає маркетинг. Інтерес до цієї діяльності посилюється в міру того, як все більше число організацій у сфері підприємництва, в міжнародній сфері і некомерційній сфері усвідомлюють, як саме маркетинг сприяє їх більш успішному виступу на ринку. Це зачіпає як нашу країну, яка перебуває зараз у перехідному періоді, так і США, де багато підприємств добувної та переробної промисловості також лише нещодавно звернулися до маркетингу. p align="justify"> Маркетинг (від англійського market - ринок) комплексна система організації виробництва і збуту продукції, орієнтована на задоволення потреб конкретних споживачів і отримання прибутку на основі дослідження і прогнозування ринку, вивчення внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства-експортера, розробки стратегії і тактики поведінки на ринку за допомогою маркетингових програм. У цих програмах закладені заходи щодо поліпшення товару і його асортименту, вивчення покупців, конкурентів і конкуренції, по забезпеченню цінової політики, формуванню попиту, стимулюванню збуту і реклами, оптимізації каналів руху товару і організації збуту, організації технічного сервісу і розширення асортименту сервісних послуг, які надаються. Підприємства-виробники та експортери розглядають маркетинг як засіб для досягнення мети, фіксованої на даний період на кожному конкретному ринку і його сегментам, з найвищої економічної ефективністю. Проте це стає реальним тоді, коли виробник має у своєму розпорядженні можливість систематично коректувати свої науково-технічні, виробничі і збутові плани відповідно до змін ринкової кон'юнктури, маневрувати власними матеріальними та інтелектуальними ресурсами, щоб забезпечити необхідну гнучкість у вирішенні стратегічних і тактичних завдань, виходячи з результатів маркетингових досліджень. За цих умов маркетинг стає фундаментом для довгострокового і оперативного планування виробничо-комерційної діяльності підприємства, складання маркетингових програм виробництва, організації науково-технічної, технологічної, інвестиційної та виробничо-збутової роботи колективу підприємства, а управління маркетингом найважливішим елементом системи управління підприємством.
Питання вивчення торговельних марок, товарних знаків і брендів є особливо актуальним сьогодні, оскільки, враховуючи стан російського ринку, велику конкуренцію на ринку і несумлінність багатьох виробників і продавців товарів тільки відома торгова марка може гарантувати захищеність споживача. p align="justify"> З...
