розвитком ринкових відносин, і особливо з моменту приходу на вітчизняний ринок товарів багатьох іноземних виробників, виявилася гостра потреба в необхідності роботи з товарними знаками.
1. Програма маркетингу в господарській діяльності підприємства, її основні блоки
Маркетингова програма (програма маркетингу) передбачає планування конкретних дій з реалізації маркетингових стратегій. У ній оптимально поєднуються інструменти маркетингу з урахуванням конкретного періоду дії плану і відповідного фінансового забезпечення. Програма маркетингу - розроблений на основі комплексних маркетингових досліджень стратегічний план-рекомендація виробничо-збутової і науково-технічної діяльності фірми (організації), покликаний забезпечити вибір оптимального варіанту її майбутнього розвитку згідно висунутим цілям і стратегії в довгостроковій перспективі [2]. p align="justify"> Програма маркетингу може розглядатися у вузькому і широкому значенні. У вузькому тлумаченні - це документ, що визначає конкретну діяльність підприємства ринку. У більш широкому сенсі вона розглядається як безперервний процес аналізу, планування та контролю, спрямований на приведення до більш повної відповідності можливостей підприємства вимогам ринку. p align="justify"> Програма маркетингу складають на основі комплексних маркетингових досліджень і результатів оцінки власних можливостей фірми. p align="justify"> Типова структура маркетингової програми містить такі основні розділи:
характеристику і прогноз розвитку цільового ринку, в тому числі факторів макро-і мікросередовища маркетингу;
ринкову позицію фірми з обгрунтуванням вибору стратегії і тактики поведінки на цільовому ринку;
комплекс (інструменти) маркетингу з обгрунтуванням розробок товарної, цінової, збутової і комунікаційної політики;
джерела фінансування програми та контроль за її виконанням. p align="justify"> На практиці не завжди можлива і доцільна повна стандартизація та уніфікація структури та змісту маркетингової програми. Це скоріше стосується типової системи показників, що використовуються для розробки програми. p align="justify"> Так, основними показниками маркетингової програми по продукту можуть бути [11, c.125]:
передбачувана частка ринку;
диференціація продукту, обсяг його випуску з урахуванням характеристики і прогнозування цільового ринку і ринкової частки;
прогнозована прибуток і темпи його збільшення;
структура фінансових витрат (розвиток, матеріально-технічне постачання, збут і його стимулювання, реклама, сервісні послуги тощо);
розрахунок витрат виробництва на одиницю продукту; планування цін;
визначення доходів (валового, чистого, прибутку від реалізації кожн...
