ігнорують рекламу. Люди намагаються не помічати яскравих ілюстрацій в журналі, барвистих оголошення на сторінках газет, на транспорті, вуличних афішах, перемикають канали телевізора, скаржаться на спам в Інтернеті і т.д. Проте, реклама настільки щільно увійшла в наше життя, що уявити собі картину сучасного світу без неї практично неможливо. Більше того, реклама, саме як явище, просто-напросто не може зникнути, оскільки вона є невід'ємною функцією суспільства. p align="justify"> Реклама як метод впливу на людей з метою зміни їх поведінки самого початку передбачає вплив психологічне. Більше того, сучасна реклама тому й дієва, що грунтується на ключових аспектах психології та соціології. p align="justify"> Реклама з одного боку, доводить до споживача відомості, необхідні для купівлі та використання товарів. З іншого боку, поєднуючи свою інформативність з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно-психічний вплив. Мета досягається тим ефективніше, чим повніше враховує автор реклами психологічні особливості своїх адресатів. p align="justify"> Звідси надзвичайно важливе значення набуває вивчення психологічних аспектів рекламної діяльності. За висловом російського класика реклами О.А. Феофанова, саме В«психологія дає основні параметри для розробки рекламних концепцій ..., які включають психологічні аспекти мотивації поведінки потенційного покупця, психологію сприйняття слова або зорового образу, закономірності формування цілеспрямованих асоціацій і т.д.В» [10, с.87].
Фахівці, які беруть участь у створенні та розробці реклами (економісти, маркетологи, дизайнери, художники та інші), приходять до єдиної думки про те, що психологія займає в справі виробництва реклами провідне місце. Відсутності обліку знань про психологічні закономірності призводить до створення грубої, непрофесійної реклами. p align="justify"> У рекламній продукції нерідко використовуються образи дітей, які, на думку практиків, сприяють залученню уваги до змісту рекламного повідомлення, полегшують його запам'ятовування, підвищують довіру до нього. Образи дітей впливають на вибір покупцем рекламованого товару серед ряду продуктів однієї товарної категорії. Дитячий образ містить в собі безумовний характер впливу на суспільну свідомість. Тому, найпильнішої уваги дослідників-психологів заслуговує реклама, що використовує образ дитини: він викликає живий інтерес, емоційно забарвлену реакцію не тільки у дітей-телеглядачів, а й у дорослих. Дитячий образ займає значне місце в роботі замовників, виконавців реклами та рекламодавців. p align="justify"> Метою даної курсової роботи є розробка рекомендації для підвищення психологічної ефективності рекламних повідомлень, на основі аналізу особливостей впливу дитячого образу в рекламі на свідомість і поведінку споживача.
Об'єктом - рекламне звернення.
Предметом дослідження - психологічна ефективність рекламного звернення.
