ВСТУП
У загальній системі маркетингової діяльності підприємства розробка та практична реалізація політики розподілу товарів займає основне місце.
Просування передбачає певний курс дій підприємства або наявність у нього заздалегідь обміркованих принципів поведінки. Вона покликана забезпечити спадкоємність рішень та заходів з формування асортименту і його управлінню, підтриманню конкурентоспроможності товарів на необхідному рівні, знаходженню для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів). Відсутність політики розподілу веде до нестійкості структури асортименту через вплив випадкових або гинуть поточних факторів, до втрати контролю над конкурентоспроможністю і комерційною ефективністю товарів. p align="justify"> Добре продумана політика розподілу вказує керівництву компанії загальну спрямованість дій, здатних скоригувати поточні ситуації. Відсутність генерального курсу, без якого не може бути і довгострокової політики розподілу, призводить до неправильних рішень, розпорошення сил і засобів. Політика розподілу - це лише складова (хоча і дуже важлива) частину господарської та маркетингової політики підприємства. У силу цього принцип В«товар вибирає покупцяВ» у поєднанні із створенням для покупців широких можливостей вибору повинен закладатися безпосередньо у торговельній сфері, враховує перевагу реальних покупців. p align="justify"> Розробка і здійснення політики розподілу вимагає дотримання як мінімум наступних умов: чітке уявлення про товар, його постачальниках, збуті, експорті на перспективу, наявність стратегії маркетингу та управління маркетингом, гарне знання ринку, характеру його вимог, ясне уявлення про свої можливості і ресурси в даний час і в перспективі. В умовах комерційного ризику і невизначеності результатів потрібна нагальна опрацювання всього комплексу питань, що відносяться до політики розподілу. Таким чином, політика розподілу є визначальним елементом комплексу маркетингу підприємства, тому тема курсової роботи актуальна. p align="justify"> Завдання:
вивчити теоретичні аспекти каналів розподілу товарів на підприємстві
проаналізувати канали розподілу товарів на підприємстві
виявити переваги і недоліки політики розподілу підприємства
виявити ринкові можливості з розподілу продукції.
Мета: на основі аналізу каналів розподілу удосконалити політику розподілу підприємства. p align="justify"> Об'єктом дослідження є СП ТОВ В«УнібоксВ».
Предметом дослідження є політика розподілу продукції СП ТОВ В«УнібоксВ».
Глава 1. Теоретичні аспекти каналів розподілу товарів
1.1 Поняття та учасники каналу розподілу
В умовах ринкової економіки будь-яка компанія особливу увагу приділяє проблемі оптимізації проц...
