цільову аудиторію;
розробити стратегію рекламної кампанії;
розробити рекламні заходи і рекламну продукцію;
розрахувати бюджет і економічну ефективність рекламної кампанії.
Курсова робота складається з трьох розділів. У першій розглядається теорія рекламного планування, основні етапи планування та особливості реклами у сфері ресторанного бізнесу. p align="justify"> У другому розділі - характеристика досліджуваного бренду: описана історія створення В«ШоколадниціВ», проведений конкурентний аналіз та аналіз реклами конкурентів.
Глава третя присвячена розробці рекламної кампанії - складений бриф, визначена цільова аудиторія, розроблена кампанія з просування бренду на омський ринок і проведена оцінка ефективності реклами.
ГЛАВА 1. Теоретичні аспекти планування рекламної кампанії
1.1 Поняття рекламної кампанії, її вид и
рекламний кампанія ресторанний шоколадниця
Говард Рафф - один із засновників інституту Джефферсона - центру навчання підприємництву та інвестування в США - і видавець фінансового бюлетеня, виступаючи перед молодими бізнесменами, якось сказав: У світі успіх приходить не до того, хто створив найкращу в світі мишоловку. Кажуть, що варто тільки створити мишоловку, яка перевершила б всі існуючі зразки, і люди торували стежку до вашої двері. Це - нісенітниця! Це - брехня! Сам по собі ніхто не прийде, якщо ви не організуєте рекламу, яка переконає світ спочатку в тому, що ви зробили найкращу мишоловку, потім пояснить, як і: де її можна придбати, і переконає людей, що їм просто необхідно до вас звернутися. Іноді треба переконати людей і в тому, що у них є миші. Потім переконати, що від мишей треба звільнитися. Потім треба довести, що ваша мишоловка краще за інших, і пояснити, чим вона краще. Після цього треба підштовхнути людей до дії. Але для початку треба привернути їх увагу. Самий геніальний новаторський винахід може померти як ідея, час якої ще не настав, тільки тому, що нікому не прийшло в голову це винахід прорекламувати . [6, с. 3-5].
Зaдaчa peклaмнoй кaмпaніі - пoзвoліть іміджу <# "justify"> пpинципе peклaмниx кaмпaній унівepcaльни - oни пoзвoляют уcпeшнo peклaміpoвaть любoй тoвap, oт зaкoлoк для вoлoc дo пoлітічecкіx фігуp. Зaкoни пcіxікі - oдні і тe жe і paбoтaют oдінaкoвим oбpaзoм і пpи пpoдвіжeніі нa pинoк нoвoгo cтіpaльнoгo пopoшкa, і пpи внeдpeніі в мaccoвoe coзнaніe глoбaльниx пoлітічecкіx ідeй. p align="justify"> Рекламні кампанії, як відомо, бувають циклічними, вибуховими і перманентними.
Більшість фірм вибирає один з варіантів абсолютно хаотично - під тиском обставин. Скінчилися гроші - припинимо рекламу, з'явилися - почнем...
