align="center">
Глава I. Стратегічний маркетинг в ринкових відносинах 1.1 Стратегічний маркетинг. Визначення, роль, завдання
Стратегічний маркетинг - це, перш за все, аналіз потреб фізичних осіб і організацій. активний маркетинговий <# "justify"> - Частка ринку і конкурентоспроможність
- Різноманітність і якість асортименту виробів
Ринкова демографічна статистика
Ринкові дослідження і розробки
Передпродажне і післяпродажне обслуговування клієнтів
Ефективний збут, реклама і просування товару
Прибутки
Роль стратегічного маркетингу - простежувати еволюцію заданого ринку і виявляти різні існуючі потенційні ринки на основі аналізу незадоволених потреб. Виявлені товарні ринки становлять собою економічні можливості, привабливість яких оцінюється кількісно (потенціал ринку) і динамічно (тривалість існування, життєвий цикл), а також конкурентоспроможністю фірми, яка буде існувати до тих пір, поки фірма утримує конкурентну перевагу завдяки особливим якостям, що відрізняє її від суперників, або в силу високої продуктивності і низьких витрат.
Стратегічний маркетинг оцінює економічну і комерційну спроможність товару на ринку. Узгодженість між службою досліджень і розробок, виробництвом і стратегічним маркетингом грає в цьому відношенні вирішальну роль. Вибір ринку товару, що є результатом цього узгодження, створює основу для визначення виробничих потужностей і прийняття інвестиційних рішень, а значить, життєво важливий для забезпечення рівноваги всієї фінансової структури фірми. Таким чином, роль стратегічного маркетингу полягає в тому, щоб націлити фірму на привабливі економічні можливості , тобто можливості, адаптовані до її ресурсів і нововведень, що забезпечують потенціал для зростання і рентабельності.
З точки зору маркетингу покупець не стільки має потребу в товарі, скільки бажає вирішення проблеми, яке може забезпечити товар. Рішення може бути знайдені за допомогою різних технологій, які самі по собі безперервно змінюються. Стратегічний маркетинг є чинником "економічної демократії". тому що він створює систему, яка:
прислухається до голосу покупця,
орієнтує інвестиції і виробництво на передбачувані потреби,
враховує різноманітність потреб через сегментацію ринків,
стимулює інновацію і підприємницьку діяльність.
Завдання стратегічного маркетингу:
В· завдання напрями діяльності підприємства, фор...
