гуВ».
У рамках даної роботи ми розглянемо поняття конкурентоспроможності, її складові, а також методи і способи конкурентної боротьби. У практичній частині курсової роботи буде представлено протиборство двох лідерів на ринку молочної продукції - компаній В«ЮнімілкВ» і «³мм-білль-даннВ», а саме їх брендів В«ПростоквашиноВ» і В«Будиночок в селіВ», будуть розглянуті прийняті цими компаніями маркетингові рішення і запропоновані нові ідеї подальшого розвитку.
Глава 1. Теоретичні основи вивчення конкуренції та конкурентоспроможності
1.1 Поняття конкурентоспроможності та конкуренції
Існує багато визначень конкурентоспроможності. Кордони поняття конкурентоспроможності безперервно розширюються, переходять в підсумку від конкурентоспроможності вироби до конкурентоспроможності підприємств і навіть держав. Нижче будуть приведені кілька формулювань. p align="justify"> Конкурентоспроможність - це здатність даного товару бути обмененним на гроші на конкретному ринку в умовах широкої пропозиції до обміну інших конкуруючих товарів-аналогів.
Дане визначення досить складне за своєю структурою, тому більш застосовним до предмета даної роботи будемо вважати таке визначення поняття В«конкурентоспроможністьВ»:
Конкурентоспроможність - це комплекс споживчих, вартісних і соціальних характеристик товару (вироби), що визначають його успіх на даному ринку. [1, c.123-125]
Основне поняття конкурентоспроможності - можливість реалізації товару в даний момент на даному ринку.
Слід пам'ятати, що якщо якість виробу в кожен окремий момент представляє собою цілком певну сукупність властивостей, то конкурентоспроможність може значно змінюватися з зміною зовнішніх факторів, що і зумовлює необхідність розрахунку конкурентоспроможності на всіх стадіях конструювання.
Основними елементами, складовими конкурентоспроможність, є:
Якість продукції та послуг;
Наявність ефективної стратегії маркетингу і збуту;
Рівень кваліфікації персоналу і менеджменту;
Технологічний рівень виробництва;
Податкова середу, в якій діє підприємство;
Доступність джерел фінансування.
Інформаційні та ресурсні передумови забезпечення конкурентоспроможності об'єктів техніки визначаються в процесі виконання патентних досліджень і, зокрема, при аналізі результатів, що відображаються в патентному формулярі і карт технічного рівня і якості промислової продукції.
Природно, що наявність всіх цих елементів не є обов'язковим....
