Зміст:
Введення
Глава 1. Теоретичні основи формування бренду
1.1Сущность і поняття бренду
1.2Ісследованіе шляхів формування бренду
.3 Зміст механізму формування бренду
.4 Сучасні проблеми формування бренду в Росії
Глава 2 Розробка бренду ТОВ В«Білий ключВ»
.1 Загальна характеристика діяльності В«Білий ключВ»
.2 Дослідження ринку і конкурентний аналіз
.3 Формування концепції та візуального образу бренду
.4 Розробка методів і засобів просування бренду
Висновок
Бібліографія
Програми
ВСТУП
Актуальність теми дослідження. Останнім часом в нашій країні проявляється великий інтерес до одного з напрямків маркетингу-брендінгу, вивчаючому створення та управління торговими марками. Актуальність вивчення даного напрямку маркетингових технологій сьогодні обумовлено економічною необхідністю. Більшість вітчизняних підприємств, перш за все, пов'язані зі споживчим ринком, тобто, ринком товарів і послуг, призначених для особистого користування. p align="justify"> Актуальним в даний час є розробка методики застосування брендингу на вітчизняних підприємствах. Сьогодні не існує жодної загальноприйнятої методики створення довгострокового купівельного переваги до певної торгової марки. Брендинг на вітчизняних підприємствах як наука тільки починає розвиватися. Зарубіжні ж компанії вже активно використовують концепцію брендингу, і створюють стійкі конкурентні переваги своїх торгових марок у свідомості вітчизняних споживачів (McDonalds, Procter & Gamble, Sony, Kodak, Nestle, Coca Cola, Ford і багато інших). p align="justify"> Метою дослідження є розробка бренду на прикладі ТОВ В«Білий ключВ».
Відповідно до даної мети основними завданнями дослідження є:
. Вивчити понятті і сутність бренду;
. Вивчити і систематизувати шляху формування бренду;
. Вивчити сучасні проблеми формування бренду в Росії;
. Провести аналіз маркетингової діяльності предпряітія ТОВ В»Білий ключВ»;
. Проаналізувати процес формування бренду на прикладі ТОВ В«Білий ключ;
. Розробка рекомендацій з просування бренду В«Білий ключВ». p align="justify"> Об'єктом дослідження є підприємство ТОВ В«Білий ключВ».
Предметом дослідження в даній роботі є формування бренду.
Методи дослідження, використані в курсовій роботі: для оцінки бренду був використаний метод акумуляції сумарних витрат ..
Для конкурентного аналізу був використаний метод порівняння.
Теоретичною основою дослідження стали книги, таких вчених як Ф. Котлер, Н.Ф. Дьячков, В.Ю. Ієвлєв, О.В. Гусєва, А. Єрофєєв, І. Шаповалова та інші. br/>
...
