Глава 1. Теоретичні основи формування бренду
.1 Сутність і поняття бренду
бренд просування концепція
Бренд - це торгова марка зі сформованим іміджем. Технологія по створенню і впровадженню бренду отримала назву брендинг. p align="justify"> Бренд - це комплекс вражень, які залишаються у покупця в результаті використання товару. Бренд допомагає:
В· ідентифікувати, тобто дізнатися товар при згадуванні;
В· відбудуватися від конкурентів, тобто виділити товар з загальної маси;
В· створити у споживачів привабливий образ, що викликає довіру;
В· зосередити різні емоції, пов'язані з товаром;
В· прийняти рішення про покупку і підтвердити правильність вибору, тобто отримати задоволення від прийнятого рішення;
В· сформувати групу постійних покупців, які асоціюють з брендом свій спосіб життя;
Бренд відбувається, як вважають, від латинського brend - клеймо, тавро або від скандинавського brandr - палити, випалювати. З давніх часів клейма (бренду) удостоювався лише високоякісний товар. Таврований предмет виділявся серед аналогічних, набуваючи індивідуальність. Продукція з брендом завжди продавалася за вищою ціною. Бренд додає родовому продукту (тобто продукту без бренду) додаткову цінність. p align="justify"> Один з провідних американських фахівців-маркетологів Пітер Дойл описує бренд як "сукупність, що складається з продукту, який задовольняє функціональним потребам споживачів, так і з додаткової цінності, що спонукає покупців відчувати велике задоволення з приводу того, що даний бренд володіє більш високою якістю і більше підходить їм, ніж аналогічні бренди, пропоновані конкурентами ".
Торгова марка створюється за допомогою присвоєння товару відмітної назви, розробки унікальної упаковки та унікального дизайну. Деякі марки мають також логотип, наприклад відомий всім завиток Nike чи стрибає конячка фірми Ferrari. Завдяки таким розпізнавальним знакам у свідомості споживача формуються певні позитивні асоціації з конкретними марками (наприклад, престиж або економічність тієї або іншої марки), що полегшує процес прийняття рішення при придбанні товару. Основне завдання маркетингу полягає саме в тому, щоб забезпечити позитивний характер цих асоціацій і їх максимально точна відповідність цілям позиціонування товару, обраним компанією. Оскільки загальновідомо, що, вибираючи той чи інший товар в В«сліпуВ», споживач часто не в змозі розмежовувати марки певної товарної категорії, можна сказати, що присвоєння марки товару серйозно впливає на його сприйняття.
Дуже важливо ...
