ористовував конкурент. Хтось може використовувати телебачення, а його суперник - плакати. Вибір рекламних носіїв для кампанії передбачає при мінімумі засобів інформації отримати максимум впливу і відгуків на рекламу. p align="justify"> У зв'язку з розширенням і поглибленням зовнішньоекономічних зв'язків потрібно випуск і реалізація конкурентоспроможних товарів і послуг. Отже, зростає роль реклами та чинників її психологічного впливу, таких як рекламні носії, канали розповсюдження. Цьому питанню присвячена дана курсова робота. p align="justify"> Перша частина присвячена теоретичному вивченню видів і характеристик рекламних носіїв. Основними джерелами при написанні теоретичної частини є такі підручники, як В«РекламаВ» Джефкінс Ф., В«Реклама: принципи і практикаВ» Уеллс У., Бернет Д., Моріарті С. У них найбільш повно дано поняття та характеристики рекламоносіїв. p align="justify"> Друга частина присвячена аналізу ефективності впливу рекламної інформації на споживача в залежності від виду рекламного носія, як посилюється рекламний вплив повідомлення однієї рекламної кампанії, розміщуючись на різних носіях реклами. У другій частині розглядаються не тільки соціальні аспекти, а й вплив реклами з точки зору психології. Проводиться аналіз соціально - психологічних особливостей впливу реклами на основі даних досліджень, проведених раніше в цій області. Основними джерелами при написанні другої частини курсової роботи є: В«Психологія рекламиВ» Лебедєв-Любимов А., а так само статті з Інтернет-журналів, присвячені дослідженню цього питання. p align="justify"> Частина 1. Види і загальна характеристика рекламних носіїв
1.1 Особливості розміщення реклами в пресі
Найперша масова реклама розміщувалася в газетах або на рекламних листках, тобто в друкованих виданнях. Тому багато критерії подання рекламних звернень обумовлені вимогами друку (наприклад, шрифти, розміщення, якість малюнка), а вимоги до оголошень і понині залишаються майже незмінними. На частку преси припадає близько 60% загальних витрат на рекламу. Рекламодавці, які використовують пресу, звертаються до мільйонів, і тому кількість видань, що публікують рекламу, налічує величезну кількість. p align="justify"> Реклама в газетах: основні елементи друкованої реклами діляться на текст і оформлення. Елементи тексту включають в себе заголовки, рамки, підкреслення, підзаголовки, текст, підписи під ілюстраціями, девізи і рекламну кінцівку. Оформлення відноситься до візуальних елементів, які включають ілюстрації або фотографії, шрифт, логотипи, підписи і сам макет, який є упорядкуванням всіх елементів. p align="justify"> Більшість людей вважають рекламу в газетах формою новин. Таким чином, газети є первинним джерелом місцевої реклами. Реклама в газетах - це одна з форм реклами, яка не рахується нав'язливою. Люди читають газету, щоб дізнатися, що продається і що відбувається в місцевих органах в...
