тають користуватися попитом у покупців і їм на зміну приходять нові і більш досконалі і дешеві товари. p align="justify"> Життєвий цикл товару - це процес розвитку продажів товару і отримання прибутку, що складається зі стадій впровадження на ринок, зростання, зрілості і спаду. Концепція ЖЦТ може застосовуватися щодо виду продукції, конкретної моделі та торгової марки. Тип і особливо конкретна модель продукції зазвичай більш чітко слідують традиційному життєвому циклу, ніж вид продукції або торгова марка. p align="justify"> Представлений на малюнку 1 життєвий цикл є традиційним. Прикладом такого життєвого циклу є виробництво молочного сорти морозива. Воно з'явилося на ринку в кінці 50-х - початку 60-х років, потім після появи інших сортів морозива - ескімо, пломбір, горіхове, пломбір в шоколаді, крем-брюле і т. д. - поступово було витіснене [2, c. 154]. Кожній із стадій відповідають характерні закономірності співвідношення обсягів продажів і прибутку, капіталовкладень і витрат на маркетинг, конкуренція, діапазон цін, поведінка покупців і їх ставлення до товару. Незважаючи на те, що всі товари проходять стадії впровадження, зростання, зрілості та занепаду, тим не менше, їх тривалість і темпи переходу від однієї до іншої можуть істотно відрізнятися. Уважне спостереження за ринками різних товарів, будь то побутова або сільськогосподарська техніка, модний одяг показує, що життєві цикли будуть мати свої особливості, які продиктовані як їх функціональними особливостями, так і поведінкою споживачів. br/>В
Рисунок 1 - життєвий цикл товару
Проте в житті доводиться стикатися з численними прикладами відхилень від класичної кривої життєвого циклу, деякі з них наведені на малюнку 2. p align="justify"> В«Тривале захопленняВ» проявляється таким же чином, за винятком того, що В«залишковийВ» збут триває в розмірах, що складають лише частину колишнього обсягу реалізації. p align="justify"> В«СпалахВ» характеризує товари, продаж товару спочатку стрімко зростає, а потім настільки ж різко падає. p align="justify"> В«Сезонність або модаВ», має місце, коли товар добре продається протягом періодів, рознесені в часі. Реалізація продукції рослинництва пов'язана зі зміною пір року і сезонів виробництва (реалізація плодоовочевих соків, безалкогольних напоїв в літній час або цукру і період масового домашнього консервування). p align="justify"> В«БумВ», описує популярний товар зі стабільним збутом протягом тривалого часу. Гречана крупа, користується підвищеним попитом у населення. Отримавши господарську незалежність, колгоспи, радгоспи, фермери, орієнтуючись на ринок, стали більше її виробляти. Потреба ринку в цьому продукті ще не задоволена, і в перспективі можна чекати подальшого збільшення його виробництва. p align="justify"> «³дновленняВ» або В«НостальгіяВ» характеризує продукт, на який після закінчення певного часу попит поновлюється (виробництво кумису та інших національних напоїв і страв). ...
