логістики. Поняття розподілу охоплює регулювання всех ЗАХОДІВ, спрямованостей на переміщення продукту в просторі та часі від місця виробництва до місця споживання (рис.1.1).
Рис.1.1. Маркетингова політика розподілу
Основні проблеми розподілу полягають у вірішенні двох харчуванні:
) у віборі каналів и систем розподілу всегда існують альтернативи, тоб Достатньо велика кількість можливіть варіантів Вирішення цієї проблеми. Предприятие винне зверни найпрійнятнішій вариант;
) вибір каналів и систем розподілу захи до Стратегічних РІШЕНЬ ПІДПРИЄМСТВА. Їхня зміна, зазвічай, Неможливо в Короткі Терміни.
З розподілом пов «язані ВСІ решение, что могут буті ухваленімі во время організації потоків, Які візначають рух товару від виробника до кінцевого споживача та користувача. ЦІ решение націлені на Ефективно взаємодію всех суб »єктів маркетінгової системи Щодо забезпечення переміщення підготовленого до продажу конкретного товару в певній кількості та певної якості в конкретній рядків и зумовленості місце.
2. Каналі розподілу, Функції та учасники
Реалізація ПРОДУКЦІЇ Переважно провадиться через посередників, шкірні з якіх формує відповідній канал розподілу. Використання посередників у сфере розподілу вігідно передусім для віробніків. Смороду у цьом разі мают Справу З ОБМЕЖЕНОЮ колом зацікавленіх у реалізації ПРОДУКЦІЇ ОСІБ. Крім того, забезпечується широка доступність товару во время спрямування его безпосередно споживачу. За помощью посередників скорочується кількість прямих контактів виробника та споживача (рис. 1.2).
Рис.1.2. СКОРОЧЕННЯ прямих контактів помощью посередника
Основні причини, что зумовлюють Використання посередників:
організація процеса розподілу потребує наявності ФІНАНСОВИХ ресурсів;
создания оптімальної системи розподілу передбачає, что суб «єкт прайси, Який організовує та здійснює збут, володіє відповіднімі знаннями та досвідом Щодо кон» юнктури прайси, методів розподілу, торговли;
Завдяк контактам, досвіду та спеціалізації більш кваліфіковані посередники з меншими витратами Забезпечують широку доступність товару та доведення его до цільовіх рінків.
Різні організації - виробничі, Комерційні (Спеціалізовані на роздрібній чі оптовій торговли), транспортні ФІРМИ, страхувальні та Багато других - об'єднують свои зусилля, створюючі каналізац розподілу, Які дають їм змогу Швидко, Ефективно та скоордіновано постачаті товари підпріємствам, організаціям и кінцевім споживачам и відповідно задовольняти їхні спожи.
Слід Зазначити, что каналізац розподілу такоже стімулюють Попит, вікорістовуючі Різні методи Просування. Таким чином, їх слід розглядаті як керованого ятір, что підвіщує СПОЖИВЧИХ Цінність товарів и услуг. Для цього поліпшують зовнішній вигляд товару, полегшують процедуру его придбання, економлять годину покупця, а такоже Використовують найзручнішій способ продаж товару покупцям.
Доки Виробники працюватімуть у мінлівому середовіщі з високим рівнем конкуренції, ролі сфера розподілу невпінно зростатіме. Сучасні суб «єкти прайси дедалі ширше Використовують Нові каналізац розподілу - ті, Які...
