мним текстам надавати великий вплив на лінгвістичну середу суспільства. Існує спеціальний термін «рекламна лексика», і багато вчених побоюються того, що незабаром вона може стати широко використовуваної (дану ситуацію описує англійський романіст Олдос Хакслі у своєму творі-антиутопії «Про чудовий новий світ»). Також актуальність даної теми полягає в недостатній освітленості практичної сторони теми. Теоретичні аспекти даного питання періодично розглядаються лінгвістами, копірайтерами і рекламістами. Дослідження практичних прикладів використання ігрових прийомів у рекламних текстах залишається найбільш важким завданням.
Цілі курсової роботи:
· розкрити поняття «мовна гра»;
· скласти класифікацію ігрових прийомів, які у рекламних текстах;
· продемонструвати використання ігрових прийомів у сучасній рекламі на конкретних прикладах.
Завдання роботи:
· аналіз теоретичної бази з відповідної тематики;
· вивчення історії розвитку рекламного тексту;
· аналіз сучасних рекламних текстів на предмет наявності ігрових прийомів і їх втілення.
Об'єктом дослідження курсової роботи є рекламний текст.
Предметом дослідження виступають ігрові прийоми, використовувані в рекламних текстах, їх особливості і характеристики.
Основними методами дослідження є:
· контент-аналіз;
· спостереження.
Теоретична частина даної теми останнім часом є популярним об'єктом дослідження серед філологів. До неї зверталися: кандидат філологічних наук кафедри журналістики Воронезького державного університету Курганова Е.Б.; доктор філологічних наук, професор Інституту філології, культурології та міжкультурної комунікації УрГПУ Гриднєва Т.А.; доктор філологічних наук Інституту проблем передачі інформації їм. А.А. Харкевича Санніков В.З.
Глава 1. Теоретичні аспекти рекламного тексту
Мета глави - висвітлення теоретичних аспектів рекламного тексту, аналіз історичного розвитку рекламного повідомлення.
1.1. Рекламний текст: поняття, структура, особливості
Рекламні повідомлення, в більшості своїй, складаються з тексту. Саме на нього припадає понад 90% смисловий і інформаційного навантаження. Графіка і аудіосупровід звичайно лише підсилюють ефект тексту. Рекламний текст - це явище мало піддається вивченню. Для того щоб краще розуміти суть предмета, необхідно розглянути декілька понять і, на їх основі, виявити мета рекламного тексту. Трактування поняття «рекламний текст»:
· рекламний текст - це своєрідний жанр написання та подання матеріалу, метою якого є залучення уваги цільової аудиторії;
· рекламний текст - один із способів продажу товарів;
· рекламний текст - інструмент маркетингу, який за допомогою літературних і лінгвістичних засобів, привертає увагу покупців і змушує їх придбати товар.
Дані визначення по-різному характеризують поняття «рекламний текст», але у всіх трьох явно простежується основна мета даного тексту - залучення уваги. Це передбачає повну свободу рекламного тексту. Він може бути гу...
