Введення
торговий марка маркетинговий
Розвиток ринку вимагає постійного руху, постійного обміну інформацією, після чого приймаються конкретні рішення по стратегії. Основним у визначенні маркетингових комунікацій є поняття, згідно з яким, всі складові комплексу маркетингу (не тільки просування) беруть участь у спілкуванні з цільовою аудиторією.
Ці компоненти є частиною маркетингового процесу в цілому, і тому залежать від прийомів і стратегій, які застосовуються організацією в цілому.
Кожен маркетинговий процес починається з сприйняття потреби цільового споживача і подальшого визначення можливих прийомів, за допомогою яких потреба може бути задоволена. У підсумку далі звичайно треба активність цільового споживача, наприклад, пошук інформації по необхідній продукції.
В останнє десятиліття успішне функціонування західних компаній було досягнуто завдяки інтегрованим маркетинговим комунікаціям. За рахунок ІМК можна отримати високі результати стимулювання продажів, формування іміджу компанії та доброї репутації її продукції. Причому витрачений бюджет буде значно нижче, ніж проводити рекламну кампанію.
Проблема дослідження даної теми полягає в тому, що на російському ринку сутність ІМК далеко не всіма керівниками підприємств зрозуміла - більшість компаній ще використовую традиційні методи просування своєї продукції (або PR, або ТВ-кампанії, або BTL) . Звідси існує думка про те, що кошторис на ІМК - це або гроші в повітря (тому що немає чіткої технології ІМК, яка працювала б на російському ринку), або грамотна стратегія PR-агентств переконати своїх потенційних клієнтів у тому, щоб більша частина бюджету передавати не рекламним агентствам, а ім.
Мета реферату - показати формування і просування торгової марки за рахунок ефекту синергії допомогою ІМК, а також відобразити формування поведінки споживачів за рахунок ІМК.
Об'єктом дослідження в даній роботі є підприємства, які використовують ІМК в якості основного інструменту розробки маркетингової стратегії. Предметом дослідження є процес управління поведінкою споживача за допомогою ІМК.
У ході роботи були поставлені такі завдання дослідження:
ознайомитися з теоретичними аспектами ІМК;
показати, як за допомогою ІМК можна стимулювати продажі, а також формувати і просувати на ринку нову торгову марку;
вивчення елементів ІМК.
Основна гіпотеза, що висувається у даній роботі, сформульована таким чином: середні і великі компанії на вітчизняному ринку повинні використовувати ІМК у розробці маркетингової стратегії.
1. Теоретичні аспекти інтегрованих маркетингових комунікацій
.1 Сутність ІМК і історія їх зародження
Сьогодні інтегрованим маркетинговим комунікаціям фахівці пророкують основну роль в маркетингових стратегіях як мінімум ще на чве...
