Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Новые рефераты » Система маркетингових комунікацій на підприємстві

Реферат Система маркетингових комунікацій на підприємстві





ВСТУП


Поява поняття «маркетингові комунікації» пов'язують з розвитком маркетингу в нову філософію бізнесу. З появою орієнтації на покупця на зміну явно одностороннього процесу просування приходить двосторонній процес - процес комунікації, в якому виробник приділяє особливу увагу не тільки якості (і кількістю) послань, але і зворотного зв'язку. У новій обстановці для будь-якого підприємства маркетингові комунікації набувають величезного значення, бо значною мірою саме вони визначають господарський розвиток і підприємництво.

Під маркетинговими комунікаціями розуміється управління процесом просування товарів і послуг на всіх етапах: перед продажем, у момент покупки, під час і по завершенні процесу споживання [1, 45]. Системи маркетингових комунікацій повинні розроблятися індивідуально для кожного цільового ринкового сегмента і містити в собі не тільки механізми передачі інформації для цільової аудиторії покупців, а й функції зворотного зв'язку покупця з продавцем товарів і послуг. Саме аналіз даних зворотного зв'язку дозволяє оцінювати ефективність вкладень коштів у маркетингову кампанію.

У сучасних умовах насиченого ринку, успішність маркетингових комунікацій є однією з головних гарантій процвітання підприємств.

Звертаючись до маркетингу як свідомої діяльності у сфері ринку, ми повинні виходити з еволюції системи маркетингу. Саме еволюція змісту маркетингу пояснює і розвиток комплексу активних засобів впливу на змінювані фактори зовнішнього середовища, на поведінку покупців: реклама, стимулювання збуту, просування і тепер маркетингові комунікації.

Потрібно бути готовим і до того, що з часом термін «маркетингові комунікації» може виявитися недостатньо універсальним для опису активної діяльності підприємства в нових умовах. Саме звернення до цього виду маркетингу дозволяє зрозуміти, що ніяких законів і універсальних правил успіху в маркетингу не існує. Система ринку динамічна - змінюється бізнес, змінюється зміст маркетингу і, відповідно, оптимальний набір активних засобів впливу на ринок, на споживача.

Можна зробити висновок, що успішно працюючі підприємства - це ті, в яких ефективні маркетингові комунікації. Одне з доданків цієї ефективності - використання маркетингових комунікацій (замість явно застарілого набору з реклами і просування) і комплексний підхід до їх розгляду на підприємстві і впровадження в практичну діяльність

Мета даної курсової роботи: правильно визначити і описати систему маркетингових комунікацій на підприємстві. Виходячи з поставленої мети, у курсовій роботі була розглянута комунікаційна діяльність ВАТ «Полеспечать» та виявлено основні недоліки даної системи.

Завдання курсової роботи полягають у наступному:

описати теоретичні аспекти даної теми;

зробити коротку характеристику підприємства ВАТ «Полеспечать» і провести техніко-економічний аналіз показників підприємства;

вивчити, проаналізувати систему маркетингових комунікацій підприємства і зробити висновки;

запропонувати заходи для шляхів підвищення ефективності використання маркетингових комунікацій на ВАТ «Полеспечать».

Предметом дослідження в курсовій роботі є система маркетингових комунікацій під...


сторінка 1 з 20 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: BTL-комунікації в системі маркетингових комунікацій
  • Реферат на тему: Аналіз системи маркетингових комунікацій підприємства &Irreel прикраси ручн ...
  • Реферат на тему: Особливості маркетингових комунікацій в прямому маркетингу на прикладі комп ...
  • Реферат на тему: Аналіз маркетингових комунікацій та реклами підприємства
  • Реферат на тему: Система маркетингових комунікацій на підприємстві