МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ
РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
МОСКОВСЬКИЙ АВІАЦІЙНИЙ ІНСТИТУТ
(Національний дослідницький університет)
Кафедра соціології, психології та соціального менеджменту
Курсова робота
з маркетингу
на тему:
«Цінова політика підприємства»
Робота виконана
студентом групи ГО - 203 Лаврентьєвим Н.В.
Науковий керівник
К.е.н., доц .. Поліщук Н.
Москва 2013
Зміст
Введення.
. Теоретичні аспекти цінової політики підприємства
.1 Поняття і завдання цінової політики підприємства
1.2 Напрямки вдосконалення ціноутворення в сучасних умовах
1.3 Цінова політика як елемент загальної стратегії підприємства
.4 Формування ціни і проведення цінової стратегії на підприємстві
. Аналітична глава
.1 Загальна характеристика підприємства
.2 SWOT-аналіз
.3 Сегментування ринку
.4 Аналіз 4Р і 4С
.5 Трирівневий аналіз товару за Котлеру
.6 Місце товару, конкурентні переваги, призначення, карта позиціонування.
.7 Висновки
Список використаної літератури
Введення
Важливою складовою частиною маркетингу є формування цінової політики по відношенню до просуваються на ринок товарів і послуг.
Кожне підприємство самостійно встановлює ціну на свій товар. Є два підходи до ринкового ціноутворення: встановлення індивідуальних цін або єдиних цін. Перша формується на договірній основі в результаті переговорів між покупцем і продавцем, що забезпечують узгодження інтересів сторін. Друга характерна тим, що всі покупці купують товар за однаковою ціною. Впровадження єдиних цін для всіх споживачів пов'язано звичайно з особливостями ринку конкретного товару або з технічною складністю та великими витратами при диференціації цін. Єдині ціни важливі там, де виробник пропонує ринку стандартизований продукт серійного виробництва. У цій обстановці важливо, щоб масовий споживач знав ціну, порівнював її з ціною конкуруючих товарів і без проблем ухвалював рішення про покупку.
Ціна була і залишається найважливішим критерієм прийняття споживчих рішень. Для держав з невисоким рівнем життя, для бідних верств населення, а також стосовно до товарів масового попиту це характерно. Але за останній час отримали широкий розвиток інші, нецінові фактори конкуренції. Проте, ціна зберігає свої позиції як традиційний елемент конкурентної політики. робить дуже великий вплив на ринкове становище і прибуток підприємства.
Разом з тим, цінова політика багатьох фірм, особливо в Росії, нерідко виявляється недостатньо кваліфікованої. Найбільш часто зустрічаються наступні помилки: ціноутворення надмірно орієнтоване на витрати; ціни слабко пристосовані до зміни ринкової ситуації; ціна використовується без зв'язку з іншими елементами маркетингу; ціни недостатньо структуруються по різних варіантах товару і...
