Введення
1. Теоретичні основи розробки комплексу маркетингових комунікацій підприємства
1.1 Поняття і значення маркетингових комунікацій
1.2 Комплекс маркетингових комунікацій: елементи, їх форми і зміст
.3 Рекламна компанія як частина комплексу маркетингових комунікацій
.4 Визначення засобів поширення реклами та оптимальних каналів комунікації
.5 Основні проблеми, що виникають при проведенні рекламних компаній
. Організаційно-економічна характеристика ТОВ РК «Континент»
2.1 Загальна характеристика компанії та послуг РК «Континент»
2.1.1 Організаційна структура
2.2 Повне найменування організації. Фірмовий стиль, емблеми, логотипи РК «Континент»
.3 Місія та стратегія компанії
2.4 Маркетингове середовище підприємства
2.5 Організація маркетингової діяльності підприємства
2.6 Організація рекламної і РR діяльності
2.7 Особливості ринку конкурентного середовища
2.7.1 Особливості підприємницької політики та діяльності
3. Аналіз комплексу маркетингових комунікацій
3.1 Економічні показники підприємства
3.2. Цілі і завдання проведення рекламних кампаній
Висновки та рекомендації
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
рекламний маркетинговий комунікація логотип
Введення
Сучасна теорія і практика маркетингу нерозривно пов'язана з зростанням значення комунікацій, роль яких в умовах жорсткості конкуренції на ринку все більше стає базисом для розробки маркетингової стратегії підприємства. При цьому маркетингові комунікації, будучи способом передачі повідомлень цільової аудиторії, спрямовані на формування обізнаності споживачів про підприємство та його продукцію, а також формують привабливий образ підприємства.
Сьогоднішні споживачі скептично ставляться до багатьох ініціатив фахівців з маркетингу, тому залучити й утримати купівельний інтерес до якого-небудь виду товарів досить складно. Компанія повинна продавати свої товари, супроводжуючи їх оригінальними, інформативними і привабливими зверненнями, які переконували б у відповідності цих товарів потребам і бажанням споживачів. Ключовим фактором маркетингу товарів є комунікації, що і є об'єктом розгляду в цій роботі.
. Теоретичні основи розробки комплексу маркетингових комунікацій підприємства
Маркетингові комунікації є процес передачі інформації про товар цільової аудиторії. Вони спрямовані на окремих людей і на різні фірми, які своєю діяльністю впливають на просування товару до споживача. Маркетингові комунікацій сприяють досягненню загальних маркетингових цілей фірми. Основними засобами «МК» є: реклама, комерційна пропаганда.
.1 Поняття і значення маркетингових комунікацій
Маркетингові комунікації являють собою інструмент, згідно з яким компанія ретельно продумує і координує роботу своїх численних каналів комунікації для вироблення чіткого, послідовного та переконливого Уявлення про компанію та її товарах. Створення інтегрованих маркетингових комунікацій передбачає визначення цільової аудиторій і розробку ретельно скоординованої програми просування для отримання бажаної відповідної реакції спо...
