p align="justify"> .1 Поняття бренду, его СУТНІСТЬ та Зміст
В умів жорсткої конкуренції перед даже широко відомімі підприємствами вінікає й достатньо складне Завдання: як утріматі свои позіції на прайси и Зберегти Ефективність ДІЯЛЬНОСТІ. Зазвічай керівніцтвом організацій здійснюється ряд ЗАХОДІВ Щодо Збільшення Частки на прайси, по зниженя витрат з метою Здійснення цінової конкуренції І ще безліч других. Будь-який товар з з'явитися на прайси створює про себе Деяк Враження - позитивне чи негативне, воно з'являється неминучий, як Тільки споживач дізнається про товар. ЦІ асоціації, сприйняттів товару Споживачем, и назіваються брендом. Бренд - це якесь Враження про товар в умах споживачів, так бі мовити, ЯРЛИК, Який в думках «наклеюється» на товар.
Поняття «бренд» займає в маркетингових дослідженнях центральне місце, альо воно ж часто збіває з пантеліку. Тому це слово потребує пояснення.Авторі дають Різні визначення бренду и его значення для різніх аудіторій. Слово «бренд» має давньонорвежське коріння и перекладається дослівно як «віпалюваті». Тоді брендом називаєся клеймо, Яке ставили на худобу, щоб візначіті его пріналежність конкретному власнику. І до ціх ПІР в багатьох Словник іноземних мов можна зустріті визначення бренду як тавро.У стародавніх Рімі брендом називаєся клеймо, Яке розжарювалі и віпалювалі ним на тілі худорба або на віробі знак, Завдяк чому їх можна Було ідентіфікуваті. Використання бренду практікувалося ще за часів Стародавнього Єгіпту, коли реміснікі ставили свое тавро на зроблені ними Цеглина, щоб візначіті Творця шкірного цеглінкі. Такоже існує документальне свідчення з'явилися торгові марок на грецький и Римське світільніках, КИТАЙСЬКА порцеляні. Торгові марки вікорістовуваліся в Індії в 1300 р. до н.е. Брендинг активно застосовувався в Середні століття, коли цехові реміснікі позначали свои товари особлівої?? Маркою. Це стало необхіднім, оскількі населення зростан, и на одній и тій же территории з'явилося больше одного коваля, муляра, Шевцов, теслі. У Деяк старих містах Європи, таких як Зальцбург и Роттенбург, туристи дотепер могут Бачити справжні Залізні «торгові знаки», что відзначалі майстерні, де працювать «власниками» ціх торгових марок. У 1266 р. англійський законодавство Офіційно Вимагай, щоб булочники відзначалі своим знаком шкірного буханець хліба, щоб вага кожної буханки відповідав заявленому.
прото, з годиною у терміна «бренд» з'явилися Нові значення. Заразитися Вже Важко Собі уявіті описание будь-якого товарного прайси без Використання цього терміна, одним з визначенням Якого может буті Наступний (табл. 1.1):
Таблиця 1.1 - Різні визначення терміну «бренд»
Визначення поняттяАвторБренд - це єдиний у своєму роді набор уявлень, Що з «являється в свідомості споживача под впливим назви, символу и зовнішнього виглядах, Які однозначно прив» язані до питань комерційної торгівлі товарів або послугАакер Д. [Ааке р Д. Бренд-лідерство: нова концепція брендингу [Текст] / Д. Аакер, Е. Йохімштайлер.- М.: Изд. будинок Гребеннікова, 2003. - 464 c. с.17]. Бренд - ідентіфікованій продукт, сервіс, особистість або місце, Створений таким чином, что споживач чі покупець спріймає унікальну Доданий Цінність, яка відповідає его потребам Найкращим чіном.Леслі де ЧернатоніБренд - набор спрійнять в уяві спожівача.Пол Фелдвік Бренд -ім'я, что впліває на поведінку ринково...
