аксимального впливу на споживача. [10, C. 19]
ІМК об'єднують в собі всі засоби маркетингових комунікацій: від реклами до упаковки. Реклама є основним елементом ІМК.
Сьогодні існує близько 2000 трактувань поняття «реклама». Найбільш повним і вичерпним визначенням є наступне.
Реклама - неперсоніфіковане звернення, опосередковане засобами масової інформації, що носить, як правило, оплачений характер і має на меті створити позитивний образ об'єкта рекламування та / або сформувати споживчі мотиви. [7, C. 25]
У даному визначенні позначена чітко область реклами, тобто рекламою не є які-небудь міжособистісні комунікації, ні шлюбні оголошення, ні оголошення про розшук зниклої людини і т.п. Як елемент ІМК він неподільний і не має залежність від інших елементів ІМК, тільки знаходиться у зв'язку з ними.
Цілі реклами всередині ІМК:
) підвищення рівня популярності бренду (торгової марки) у певної цільової аудиторії;
) зміна іміджу існуючого товару або створення нового іміджу;
) забезпечення попиту на товар в періоди падіння попиту (сезонність);
) залучення нових покупців.
На думку Ф. Котлера (професори міжнародного маркетингу Вищої школи менеджменту Дж. Л.Келлога): «ІМК - одна з ключових концепцій сучасної теорії і практики маркетингу». Ефективність ІМК полягає в тому, що, використовуючи його, можна отримати синергетичний ефект. Наведемо його визначення стосовно маркетингу і рекламі:
Синергетичний ефект - ефект взаємодії скоординованих (інтегрованих) маркетингових та рекламних дій різного типу, об'єднаних однією метою, завдяки чому загальний ефект впливу може перевищувати суму впливів кожного з них окремо (2 +2> 4). Є одним із способів збільшення ефективності просування товарів. [4, C. 72]
Відомі дослідники маркетингу та реклами Дж. Росситер і Л. Персі стверджують, що після виникнення інтегрованих маркетингових комунікацій «... світ реклами кардинально змінився». А саме, з'явилося концепція інтегрованих рекламних комунікацій (ІРК), в результаті чого основним поняттям реклами стало поняття контакту, а не засоби реклами. Наприклад, Д. Шульц і Ф. Китчен так визначають засоби масової комунікації: це «будь-який засіб передачі або пристрій, за допомогою якого може відбуватися процес комунікації». Уніфікація рекламних контактів привела до виникнення нового методу планування рекламних комунікацій, який отримав назву мультимедійний підхід чи планування реклами по media-mix.
Філософія планування медіа-мікс аналогічна філософії ІМК, оскільки мультимедійна реклама також дозволяє отримати синергетичний ефект, багаторазово підтверджений на практиці і зумовлений особливостями сприйняття та взаємодії інформації, отриманої по різних каналах. Використання в одній рекламній кампанії медіа різних типів (TV, преса, радіо, зовнішня реклама, інтернет, PR та ін) дає можливість мінімізувати рекламні витрати і збільшити ефективність рекламної кампанії.
1.2 Технологія дослідження та створення рекламного образу
реклама туристичний бізнес маркетинговий
В даний час в рекламних агентствах практично відсутні дослідні відділи та не проводяться рекламні досл...
