ламного тексту - привернути увагу, викликати інтерес і стимулювати збут. Для досягнення цієї мети укладачі рекламного тексту звертаються до використання різних лінгвістичних і психологічних прийомів. Рекламний текст повинні відрізняти дохідливість, яскравість, лаконічність, екстравагантність. Закони конкурентної боротьби вимагають від творців реклами максимальної точності при передачі інформації, виразності, професіоналізму.
Гра слів і образів, спотворення правопису та ідіом, «неправильний» синтаксис і незвичайне використання розділових знаків є дуже характерними для реклами і нерідко сприяють створенню найбільш виразних і успішних рекламних повідомлень.
Особливо активно в рекламі використовуються сленг і розмовні вирази. Як наголошується в роботі «Мова рекламних текстів», «розмовні конструкції використовуються для створення емоційно-експресивного забарвлення, образності, дохідливості й дієвості рекламного тексту, який призначений для масового читача, а тому повинен бути близький йому по структурі». Дійсно, нерідко рекламні тексти написані так, щоб їх звучання нагадувало усну розмовну мову.
Слід зазначити, що, незважаючи на привабливість і навіть розважальність стилістичних прийомів, лінгвістичні інновації в рекламі вітаються не всіма. І все ж у рекламних текстах, метою яких є продаж товару, нові слова і нетрадиційне використання вже відомих слів має велику цінність.
2.2 Стилістичні особливості рекламних текстів
Основним завданням рекламного тексту є залучення уваги аудиторії до певного товару, продукту, предмету або події допомогою порівняно короткого повідомлення. Виконанню цього завдання відповідають лаконізм і виразність номінативних речень, що обумовлює їх часте вживання в рекламних текстах.
Популярним серед творців рекламних текстів є стилістичний прийом паралелізму. В якості паралельних конструкцій можуть виступати не тільки номінативні пропозиції, але й інші пропозиції неповної конструкції.
Стилістична ефективність даного прийому полягає у створенні певної ритмічної структури тексту, що допомагає його більш чіткому сприйняттю.
Досить поширеним стилістичним прийомом є повтор. Повторення мовного елемента, що привертає до нього увагу читача (слухача), підкреслює його значущість, посилює емоційний вплив тексту. Вживання цього стилістичного прийому вимагає особливої ??майстерності від укладачів текстів: порівняно невеликий обсяг рекламного тексту наказує раціонально використовувати мовні засоби.
Існує кілька формальних різновидів повтору, що відрізняються один від одного характером стилістичної виразності:
. Простий повтор, що представляє собою безпосереднє повторення одного і того ж члена речення, словосполучення або цілого пропозиції («Чистота - чисто тайд!").
. Підхоплення - вид повтору, при якому слово або група слів, які закінчують (рідше - початківців) пропозиція, словосполучення або рядок, повторюються на початку наступного відповідного відрізка мови («Нова сковорода« Тефаль ».« Тефаль »- ти завжди думаєш про нас») .
. Обрамлення - вид повтору, при якому елемент, що стоїть на початку мовного відрізка, повторюється в його кінці, займаючи найбільш виразні синтаксичні відрізки.
