Федеральне державне освітній заклад
вищої професійної освіти
Санкт-Петербурзький Державний Університет
Вища Школа Менеджменту
Аудит бренду Danone
Підсумкове індивідуальне завдання
з курсу «Маркетинг»
Роботу виконав
студент 1 курсу
Даутов Тимур Ильшатович (група ФМ - 1)
Викладачі:
к.е.н., доцент кафедри маркетингу С.А. Старов
асистент кафедри маркетингу О.Н. Алканових
Санкт-Петербург
Зміст
Історія компанії Danone.
Аналіз ринку бренда.аналіз.
Аналіз п'яти сил конкуренції.
Позиції бренду. Короткий SWOT-аналіз.
Позиції бренду на ринку Росії.
Короткий SWOT-аналіз.
Профіль цільової аудиторії.
Соціально-демографічні характеристики.
Психографічний характеристики.
Поведінкові характеристики.
Позиціонування бренду.
Позиціонування на макрорівні.
Позиціонування на мезорівні.
Позиціонування на мікрорівні.
Комплекс маркетингу для бренду.
Характеристика продуктової стратегії бренду.
Характеристика цінової стратегії бренду.
Характеристика стратегії дистрибуції бренду.
Характеристика комунікаційної стратегії бренду.
Аналіз відповідності в комплексі маркетингу.
Проблеми бренду і рекомендації щодо їх усунення.
Можливості розвитку бренду з урахуванням проведеного SWOT-аналізу та існуючих проблем.
Висновок.
Список використаної літератури.
Програми.
Історія компанії Danone
Компанія Danone була заснована в 1919 році. Історія компанії почалася з бажання однієї людини допомогти страждаючим дітям. Ця людина - Ісаак Карассо - фармацевт з Барселони. Компанія була названа ним на честь свого сина Даніеля (зменшувальне - Данон).
Багато дітей на початку XX століття в Іспанії страждало від дисбактеріозу і різних кишкових інфекцій. Карассо з дитинства знав про корисні властивості йогурту, як і всі народилися на Балканах. Щоб здійснити своє бажання допомогти хворіють дітям він вивчив матеріали дослідження російського вченого Іллі Ілліча Мечникова, який після того як в 1908 році науково підтвердив корисність йогурту виписав в Іспанію з інституту Пастера (де і проводив свої дослідження) штами молочнокислих йогуртових культур.
У 1919 році Ісаак починає виробництво йогуртів у своїй маленькій лабораторії, спираючись на балканський рецепт. Щоранку з лабораторії по аптеках розвозились 400 глиняних горщиків з йогуртом. Звістка про корисні властивості продукту забезпечили йому за кілька років успіх. Разом з прийшли успіхом йогурт вийшов за межі медичного сектора: тепер він продається в молочних і кондитерських магазинах.
З 1929 року йогурти почали завойовувати світовий ринок. У 1953 році Danone вперше вивів на ринок США новий вид продукту - йогурт з фруктами.
У 1973 році відбулося злиття суспільства Gervais-Danone зі скляним концерном BSN. Так компанія BSN стала найбільшим харчовим виробником у Франції. У середині 1970-х всі сили були кинуті на розширення саме харчового напрямку, а скло компанія перестала виробляти. У 1981 році вона придбала The Dannon Company в США.
У 1996 році почалося географічне розширення бізнесу, яке спирається на три ключові напрямки з високим потенціалом зростання - свіжі молочні продукти, вода і печиво. Ці продукти харчування були найкориснішими для здоров'я, отже, найбільш відповідали критеріям Групи. 7 липня 1994 компанію перейменовують з BSN в Groupe Danone. До цього часу компанія вивела марку Danone на ринки Східної Європи - Угорщини, Чехії, Словаччини, Польщі, Болгарії та Росії.
У 2007 році Groupe Danone оголосила про продаж активів напрямки печива і покупку компанії Royal Numico (дитяче й лікувальне харчування), що ознаменувало початок головних стратегічних змін.
У червні 2010 року компанії Danone і Юнімілк підписали угоду про злиття молочного бізнесу в Росії та СНД, а в листопаді угода була закрита. Група компаній Danone-Юнімілк стала лідером на ринку молочних продуктів СНД і, особливо, Росії, де вона займає частку близько 21%.
Зараз Danone - це об'єднання компаній, що виробляють виключно здорову продукцію по всьому світу: кисломолочні продукти, мінеральну воду і напої, дитяче та лі...
