кувальне харчування. Компанія, яка входить до списку найбільших компаній Fortune 500. У підрозділах компанії, розташованих 120 країнах світу на п'яти континентах, працюють близько 100 000 співробітників.
На сьогоднішній день Danone займає провідні позиції в чотирьох областях виробництва продуктів здорового харчування:
№ 1 у світі з виробництва та продажу свіжих кисломолочних продуктів.
№ 2 у світі на ринку бутильованої води.
№ 2 у світі з виробництва та продажу дитячого харчування.
№ 1 в Європі серед виробників медичного харчування.
Місія Групи Danone - Забезпечити якомога більшу кількість людей продуктами харчування та напоями, які допоможуть їм піклуватися про своє здоров'я протягом усього життя.
Компанія позиціонує себе як високотехнологічного виробника корисних для здоров'я продуктів, що піклується не тільки про здоров'я своїх покупців, а й про довкілля.
Аналіз ринку бренду
danone бренд позиціонування цінової
Аналіз ринку бренду проведемо на основі PEST-аналізу та аналізу 5 сил конкуренції, які допоможуть виявити ті аспекти зовнішнього середовища, які впливають на бізнес компанії і допоможуть провести аналіз галузі.
PEST-аналіз
Political aspects (політичні аспекти) Economic (економічні аспекти) 1.Налоговие політика в РФ. У 2011 році загальна сума сплачуваних податків на російський бізнес збільшилася на 2,3% порівняно з 2010 роком. Така політика дозволяє не тільки протистояти негативним ефектам економічної кризи, а й створити умови для відновлення позитивних темпів економічного зростання. (Consultant) 2. Зміни в законодавстві РФ. Зміни в нормативних актах; зміни вимог, що стосуються розвитку бізнесу (в т.ч. санітарні норми, вимоги до приміщень та ін.) 3.Поправкі в Податковому кодексі РФ. Одне з головних змін - взаємини між податковими інспекціями і компаніями. Збільшилася кількість документів, які можна відправляти через інтернет, а значить зменшується час обміну інформацією та ИФНС тепер можна особисто рідше посещать1.Повишеніе цін на сировину. Підвищення цін на сировину збільшується собівартість готової продукції, що істотно впливає на прибуток, знижуючи її. 2.Появление нових конкурентів. 3.Уровень інфляції. У цілому за 2011 рік очікуваний рівень інфляції в Росії - 6,7- 6,8%. Це пристойний успіхом у боротьбі зі зростанням цін. 4.Повишеніе купівельної спроможності населення. Ситуація з оплатою праці в Росії поліпшується - заробітні плати зростають, але рівень життя населення як і раніше не на висоте.Social aspects (соціальні аспекти) Technological aspects (технологічні аспекти) 1.Демографіческіе зміни. Зниження демографічного потенціалу в країні за даними Росстату. 2.Ізмененіе стилю життя населення Все більше людей починають замислюватися і вести здоровий спосіб життя, а отже купують корисне харчування (якраз те, що виробляє Danone) .1.Разработка стандартів мерчендайзингу. 2.Развитие технологій виробництва. Нові технології виробництва покращують і спрощують діяльність на підприємстві. 3.Развитие нових енергозберігаючих технологій. Оптимізація витрат на енергоресурси. Ефективне енергопостачання.
Аналіз п'яти сил конкуренції
Конкуренція всередині галузі
Даний ринок зростає на кілька відсотків щороку. Лідирують на ринку два провідних гравці - ТОВ «Danone Group» і ВАТ «Вімм-Білль-Данн Продукти харчування». За даними на жовтень 2006 року, показник сукупної популярності торгових марок у Danone склав 60,3% опитаних, а у Вімм-Білль-Данна - 48,8% респондентів. Зараз в 2011 році становище компанії Danone зміцнилося, оскільки в червні 2010 року компанії Danone і Юнімілк lt; # justify gt; Клієнти
В даний час йогурти дуже популярні і не тільки через смакових якостей. Поряд з ними, йогурти нормалізують роботу кишечника і є активаторами імунної системи. У Росії йогурти споживають приблизно 2-3кг на людину. Немає такої людини, яка б не пробував йогурт. Завдяки широкому асортименту цієї продукції, зручним упаковкам і різним смакам, клієнти, які купують йогурти - різноманітні і йогурт служить їм не тільки як їжа, а й, наприклад, як дієтхарчування.
Попит на йогурти постійно зростає. Зараз можна сказати, що йогурти купують все: діти і дорослі, чоловіки і жінки.
Споживча група досить розмита: це люди з абсолютно різним рівнем доходу. Пропозиція на даному ринку настільки різноманітно, що кожна людина може знайти те, що йому потрібно по влаштовує його ціні.
Постачальники
Постачальники відіграють величезну роль у цьому бізнесі. Більше варіацій йогурту, різних смаків...
