відь, які розташовуються по зростаючій ступеня напруженості питань і відображають розвиток, динаміку розмови. Головне завдання в цьому випадку - передача невимушеній і безпосередній мови, здатної створити яскравий рекламний образ.
Рекламний звіт являє собою спеціальним чином складене повідомлення. Його специфіка проявляється в тому, що на тлі викладу фактуальной інформації відбувається викреслювання рекламного образу або іміджу певної фірми.
Особливе місце в звіті приділяється аналізу думок і оцінок, а це означає, що при зовнішній нейтральності даного рекламного жанру в його тексти імпліцировано покликані впливати на адресну аудиторію.
В якості різновиду рекламних звітів з'являються самозвіти, мають метою продемонструвати правильність вкладення коштів і саме в цьому, фінансовому сенсі, що впливають на громадську думку.
У рекламної рецензії , на відміну від звичайних рецензій, міститься, поряд з всебічною оцінкою, заклик до адресата вчинити певну дію (придбати, подивитися, купити відвідати і т.п.). Природно, що для мотивації такої дії продуцент інформації повинен бути в змозі створити яскравий рекламний образ, підкріплюваний авторитетними судженнями. У ролі ж продуцента виступають і журналісти, і ділові люди, і вчені.
Рекламна консультація містить в собі раду, що виходить від компетентної особи (інстанції), але разом з тим містить рекламний заклик [18, c. 32].
Широкими можливостями залучення реципієнтів володіє зовнішня реклама, яка найчастіше розміщується на білбордах або рекламних розтяжках.
На телебаченні та в мережі Інтернет є різного роду рекламні ролики, що використовують всеразлічние способи залучення уваги.
Реклама на радіо в основному точно повторює звукову доріжку аналогічних телевізійних роликів.
Таким чином, біля витоків наукового вивчення реклами коштує література про її економічної стороні, яка орієнтована на практичні поради щодо складання рекламних текстів.
При всьому різноманітті підходів до розгляду реклами, основна її мета визначається як повідомлення певної інформацію, і змушення інформіруемого діяти бажаним для рекламодавця чином. Досягнення даної мети досягається поруч лінгвістичних та екстралінгвістичних факторів. Це обумовлює також певне композиційної побудова реклами. Усі жанри рекламних текстів володіють комунікативною спрямованістю.
1.4 Функціональні особливості рекламних текстів
Бурхливий розвиток функціональної стилістики, що почалися в кінці ХХ століття у зв'язку з перебудовою життя суспільства, призвело до того, що в системі функціональних стилів відбулися помітні зміни. Насамперед, ці зміни торкнулися структури найбільшою функціональної різновиди - публіцистичного стилю. Так, в рамках публіцистики склалася особлива функціональна різновид - стиль реклами, функціонуючий в сфері торговельних, економічних відносин.
Слід зазначити, що не всі дослідники визнають самостійність рекламного стилю: одні вчені вважають рекламний текст, свого роду контамінацією різних стилів і жанрів; інші дотримуються традиції і раніше відносять рекламу до публіцистичного стилю. І, хоча питання про статус рекламного стилю в даний час залишається дискусійним, все ж слід визнати його самостійність, поділяючи думку, згідно з яким реклама, у всьому її різноманітті видів і форм, значно відрізняється від інших різновидів публіцистики і має зовсім інший характер функціонування в засобах масової інформації (Е.С. Кара-Мурза, В.В. Тулупов та ін.) [19].
Тому необхідність аналізу рекламного стилю як мовної системи, кожен рівень якої реалізує певну целеустановку, цілком очевидна. Безумовно, при такому підході на перший план висувається проблема опису функціональних особливостей рекламних текстів, бо яка установка, така й системна організація мовних засобів, яка обумовлює характерну стильову манеру викладу.
Рекламний текст повинен відповідати основним завданням реклами в цілому. Однак не можна не враховувати ракурс функціональної оцінки певного тексту, його реального призначення, його функціональної ролі в конкретній мовній ситуації. Текст реклами виконує зовсім певні функції. Кінцевою метою рекламного тексту є переконання читачів в користі рекламованого товару, послуги, компанії і т.д.
Ефект впливу реклами заснований на правильному використанні ряду лінгвістичних та психологічних феноменів і закономірностей. Говорячи про мову рекламних повідомлень, ми ведемо мову про використання мови в професійних цілях, результатом якого є породження повідомлень, орієнтованих на певну аудиторію і виконують певні завдання.
