ами, а затії на цій основі перевірити її якість. Для початку можна застосовувати часткову перевірку одного елемента (шрифт, малюнок, мова та ін.) [40, с. 176].
Управління рекламною діяльністю - це цілеспрямована діяльність з регулювання ринкової стійкості організації за допомогою рекламних кампаній з урахуванням впливу тенденцій і закономірностей рекламного та споживчого ринків. Вона включає комплекс принципів і методів організації та управління процесом планування, мотивації, розробки та виробництва засобів реклами, інформаційного забезпечення рекламної діяльності, доведення рекламних повідомлень до цільової аудиторії та контролю ефективності [18, с. 176].
Управління означає схильність її всіх функцій управління для досягнення маркетингових цілей у рекламній кампанії. Процес управління грунтується на ринкових принципах і методології сучасного управління, дії економічних законів рекламного ринку, характеристиках споживчого ринку та включає збір, переробку і передачу інформації, необхідної для вироблення управлінських рішень.
До основних функціям управління рекламною діяльністю відносять однорідні за змістом і спрямованістю цілей види діяльності:
- аналіз і планування управління попитом;
- розробка концепції та виробництво реклами;
- проведення рекламної кампанії;
- визначення кінцевого результату рекламної діяльності та контроль.
Головна мета управління рекламною діяльністю - це концентрація зусиль на невеликій кількості дій з просування реклами, здатних досягти поставлені маркетингові завдання через ефективність (економічну та комунікативну) при обмеженій величині рекламного бюджету [56, с. 736].
Можна також констатувати, що якщо споживач зацікавлений у продукті, то він зверне увагу на рекламу незалежно навіть від того, де вона розміщена і наскільки вона велика. Неоднозначні результати ряду досліджень свідчать про те, що при створенні реклами потрібно менше покладатися на улюблені правила, куди надійніше проводити загальні вивчення реклами. Люди реагують не на окремі елементи реклами, вони реагують на рекламу в цілому. Відповідно до вчення про рекламу, орієнтованої на принципи психологічної цілісності, ефективна і успішна реклама повинна володіти як внутрішнім, так і зовнішнім єдністю [33, с. 120].
Останнім часом для комплексного дослідження реклами почали застосовуватися психофізіологічні методи. Дані методи використовують для аналізу активування як передумови для уваги, викликаного рекламним засобом у глядачів чи слухачів [59, С. 137].
Таким чином, реклама є однією з головних складових сучасного ринку та маркетингової політики виробника. Ключова риса сучасної реклами - це її перетворення на якісно нову форму, в рекламний бізнес, що має свої принципи і функції, структуру, штат, який оперує великими грошовими коштами і отримує прибутку відповідно до ефективністю проведених кампаній. Тому можна зробити висновок про те, що, як і будь-яке явище ринкової економіки, рекламна діяльність вимагає високого професіоналізму персоналу зайнятого в ньому, почуття відповідальності, такту, художнього смаку.
Суть нової реклами в тому, що вона стала невід'ємною частиною комплексної системи просування, маркетингу відповідного новим вимогам світового ринку і потребам населення. За допомогою реклами можна формувати і закріплювати у потенційного покупця стійку систему переваг до рекламованих об'єктів, вносити певні корективи в збутову діяльність виробника.
Використовуючи можливості реклами по спрямованому впливу на споживача, реклама сприяє не тільки формуванню попиту, а й керування ім.
Класифікація різних засобів реклами дає досить повну, але аж ніяк не вичерпну картину існуючого в даний час арсеналу засобів рекламного впливу. Серед основних засобів реклами частіше за інших використовуються рекламні звернення (оголошення) в ЗМІ, друкована реклама. Головною передумовою раціоналізації рекламної політики організації є методична і планова підготовка рекламних повідомлень, їх раціональне використання на всіх етапах рекламного процесу.
Глава 2 Дослідження організаційно-економічної діяльності ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів в суч?? сних економічних умовах
.1 Коротка характеристика підприємства
Товариство з обмеженою відповідальністю Майстер Продуктів (далі ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів ) було утворено в 2009 році.
Кондитерська ТОВ ??laquo; Майстер Продуктів знаходиться за адресою КБР, м Нальчик, 8-й Промпроезд.
Організаційно-правова форма дослідж...
