блиця 2.1. Переваги та недоліки засобів розповсюдження реклами, що використовуються в ТОВ «Туссон Вояж»
Засіб поширення рекламиПреімуществаНедостаткіГазетиГібкость, своєчасність, гарне охоплення місцевих ринків, повсюдне визнання і доверіеКратковременное існування, погана якість ілюстрацій, незначна аудиторія «вторинних» чітателей.ЖурналиВисокая географічна і демографічна вибірковість, довіру і престиж, висока якість ілюстрацій, більша тривалість життя, велика аудиторія «вторинних» чітателейДлітельний часовий інтервал між покупкою місця для реклами і появою реклами на світло, наявність незатребуваного тиражу, відсутність гарантії розміщення в кращому месте.Наружная рекламаГібкость, висока частота повторних контактів, низька вартість, слабка конкуренціяОтсутствіе вибірковості аудиторії, обмеження творчого характераПечатная рекламаГібкость, висока швидкість реакції, низькі витрати на виготовлення, великий творчий потенціалНізкое якість друку, маленька тривалість жізніІнтернет рекламаСовременная, поєднання зображення, звуку і руху, почуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широкий охватВисокая вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контакту , менша ступінь вибірковості аудіторіііРекламние сувеніриОріентірованность на клієнта, висока частота використання, слабка конкуренціяНебольшая широта охоплення, відсутність комплексного впливу Примітка - Джерело: [17]
Всі основні види реклами, використовувані в ТОВ «Туссон Вояж», їх вартість і річні витрати туристичного підприємства на рекламу можна представити у вигляді такої таблиці:
Таблиця 2.2.- Витрати на рекламу ТОВ «Туссон Вояж» за 2014 рік.
Вид рекламиКолічество повторень у годЕдініци вимірювання частотностіОбщая вартість (млн. руб.) Річні витрати (млн. руб.) Преса в т.ч: Газета12рекламное об'явленіе33,6Журнал4рекламное об'явленіе52Путеводітель по Вологодської області1рекламний разворот77Інтернет сайт12ежемесячний платеж56Наружная реклама в т.ч.: Щитова реклама12ежемесячний платеж9,8 (+ 4 за встановлення та оформлення) 15,76Баннер1разработка і установка11Световой короб1разработка і установка1,51,5Рекламние сувеніри в т.ч: фірмові календарі5000штук73,5фірменние откриткі1000штук1,51,5візіткі3000штук2,67,8Печатная реклама ( буклети, листівки) 12ежемесячние витрати на папір і краску11,6Ітого54,3 Примітка - Джерело: власна розробка
Як видно з таблиці загальні витрати на рекламу в ТОВ «Туссон Вояж» за +2014 рік склали 54300000. рублів. Ця сума становить приблизно 1,5% від загальних витрат підприємства за 2014 рік.
У той же час практика показує, що на реклами в ТОВ «Туссон Вояж» виділяється недостатньо коштів і використання такої реклами неефективно. У процентному співвідношенні використання рекламних засобів у ТОВ «Туссон Вояж» представлено на малюнку 2.2.
Малюнок 2.2 - Розподіл бюджету по засобам поширення реклами в ТОВ «Туссон Вояж»
Примітка - Джерело: власна розробка
Таким чином, більший відсоток рекламного бюджету припадає на зовнішню рекламу. Приблизно однакова кількість коштів витрачається на рекламу в пресі, сувенірну рекламу та Інтернет рекламу. Найдешевше обходиться друкована реклама і реклама іміджу фірми. Розподіл рекламного бюджету за видами реклами відбувається нерівномірно і безсистемно. Багато засоби поширення реклами виявляються незадіяні.
РОЗДІЛ 3. розробка рекомендацій щодо вдосконалення рекламної діяльності в ТОВ «Туссона ВОЯЖ»
Всі рекламні заходи, що проводяться в ТОВ «Туссон Вояж» не пов'язані один з одним, і існують осібно і безсистемно. З метою досконалість?? ания рекламної діяльності туристичного підприємства доцільно розробити цілу систему рекламних заходів і провести рекламну кампанію.
Як відзначалося в теоретичній частині даної роботи рекламна кампанія - кілька рекламних заходів, об'єднаних однією або більше цілями, що охоплюють певний період і розподілених в ньому так, щоб один рекламний захід доповнювало інші [11].
ООО «Туссон Вояж» успішно функціонує на туристичному ринку ось вже 23 роки, у неї склався характерний імідж і певний склад постійних клієнтів. У той же час туристичне підприємство прагне залучити нових споживачів, охопити більшу частку ринку. У цьому випадку можна говорити про екстенсивної рекламної кампанії, коли акцент робиться, перш за все, на охоплення аудиторії. Метою такої кампанії є підтримання вже сформованого досить відомого способу туристичного підприємства, а так само інформування якомога більшої кількості споживачів про наявність того чи іншого туристичного продукту.
Не можна забувати про те, що реклама - найбільш дорогий елемент комплексу маркетингових комунікацій. Від того, наскіл...
