fy"> У зв'язку з покупкою нового обладнання в кузовний цех пропоную розробити рекламну кампанію. Основною метою рекламної кампанії буде просування кузовного ремонту на СТО «Скан-Центр» в нових регіонах, а також збільшення кількості клієнтів кузовного цеху до 10-20 на місяць. Для реалізації даної рекламної кампанії будуть задіяні наступні міста: Казань, Набережні Челни, Нижньокамськ, Альметьевск, Ульяновск, Чебоксари, Йошкар-Ола, Іжевськ, Кіров, Самара, Нижній Новгород.
Рекламне повідомлення звучатиме таким чином: «Професійний кузовний ремонт вантажівок на степеле JOSAM. Знижки роботи до 15%. Гарантії ».
Оптимальною буде безперервна рекламна кампанія протягом 2,5 - 3 місяців.
У таблиці №4 представлений бюджет проекту рекламної кампанії кузовного цеху.
Таблиця 4 - Бюджет проекту рекламної кампанії кузовного цеху СТО ЗАТ «Скан-Центр»
Вид рекламиБюджетОхватРеклама в інтернеті: Ціна руб./мес90000Покази рекламиЯндекс директ 1500024000Google Adwords1500012000Реклама в ЗМІ (модуль?=100 кв.см.): Ціна 1 виходаТіраж «Автоклуб» г.Казань35003654010000 «Автопремьер» 216011000г.Наб. Челни «АвтоМаркет» г.Йошкар-Ола (1/2) 38005000 «Автовестнік» г.Чебоксари240010000 «Все авто» г.Іжевск16004500Реклама 2ГІСЦена руб./Мес.52656Просмотри в мес.г.Наб. Челни622439 272г.Іжевск57829 788г.Ульяновск55463 919Адресная рассилкаСтоімость рассилкі30500Колічество адресатовE-mail -рассилка (корпоративні адреси) 3000080000Смс-рассилка500500-1000Ітого209736
Найбільші витрати за проектом рекламної кампанії кузовного цеху відділ сервісу понесе за рекламу в інтернеті, її частка складе 42,91% від загального обсягу видатків бюджету. Адресна розсилка буде найменш витратним видом реклами кузовного цеху - 14,54%.
Оскільки у м Нижній Новгород і Самара високий рівень конкуренції серед, компаній, що надають послуги кузовного ремонту вантажівок, пропоную збільшити рекламу в цих регіонах після установки фарбувальної камери Colortech.
. Контекстна реклама в інтернеті. Для поширення реклами планується використовувати рекламні системи Яндекс директ і Google Adwords. Регіони показу рекламної компанії: Кіровська область, Республіка Марій Ел, Республіка Мордовія, г.Альметьевск, г.Набережние Челни, м.Нижньокамськ, г.Ижевск, г.Ульяновск, г.Чебоксари і м.Казань - це 50% бюджету. Нижній Новгород і г.Самара - ще 50%. Рекламні оголошення будуть показуватися по пошукових запитах, пов'язаним з кузовним ремонтом.
. Реклама в ЗМІ. Для реклами кузовного ремонту були обрані регіональні автомобільні журнали. Федеральні автомобільні журнали не рекомендую, тому реклама в них в десятки-сотні разів вище, а охоплення потрібного регіону не гарантований. Поширення: переважно безкоштовно на АЗС, в автомагазинах і автосалонах. Основною тематикою будуть автомобілі, автосервіси і запасні частини. Рекламний модуль: кольоровий, розмір модуля? смуги, розміщення - правий верхній кут, 2-3 стор. видання (малюнок 4).
Малюнок 4 - Рекламний модуль
У більшості журналів запланований вихід 3-х рекламних оголошень, тому це мінімальна кількість повторень, необхідне для запам'ятовування (таблиця 5).
Таблиця 5 - Перелік журналів для розміщення рекламного оголошення
ЖурналТіражОб'ем, форматПеріодічностьОсновное поширення «Автоклуб» г.Казань1100064 стор. А42 рази на мес.Бесплатно, продаж «Автопремьер» г.Наб.Челни lt; # justify gt; Щоб з достатньою частотою охопити обширну цільову аудиторію реклама буде розміщена в кількох журналах. Найпривабливішим за кількістю охоплюваній аудиторії є журнали «Автопремьер» і «Автоклуб», потім йде журнал «Автовестнік».
. Реклама в 2ГІС. Аудиторія довідника 2ГІС в Росії становить 15000000 чоловік. Перевагою реклами в рубриці «Ремонт вантажних автомобілів» є досягнення цільової аудиторії.
Рекламний пакет складається з банера, розміщеного першим в рубриці «Ремонт вантажних автомобілів», реклами в мобільній і онлайн-версії 2ГІС, а також реклами в партнерській мережі (60 сайтів-партнерів) 2ГІС.
Малюнок 5 - Приклад банера
При кліці на банер розкриється картка компанії. У ньому можна перерахувати назви товарів і види послуг, зробити акцент на акції.
Мінімальний термін розміщення реклами в довіднику 4 місяці (вартість від 20 000 до 35 000 руб. за 4 місяці). Тому пропоную розміщення реклами в найбільш привабливих регіонах з високим попитом (велика кількість переглядів рубрики): Іжевськ, Набережні Челни, Ульяновськ. 4. Адресна розсилка
E-mail - розсилка буде проводиться за 80000 корпоративним адресами в містах: Алм...
