ет'евськ, Набережні Челни, Нижньокамськ, Чебоксари, Кіров, Йошкар-Ола. Буде містити комерційну пропозицію з кузовного ремонту та буклет акції;- СМС - розсилка буде проводитися по всіх регіонах по базі вантажоперевізників ATI.SU.
. 2 Оцінка ефективності рекламної кампанії
Кузовний цех станції технічного обслуговування «Скан-Центр», обладнаний вантажним стапелем JOSAM дозволить відновити автомобіль відповідно до заводських нормами, а використання матеріалів та технології забарвлення ЗМ, DuPont забезпечить довговічність проведених робіт. Можливості вантажного стапеля дозволяють проводити ремонт рами вантажних автомобілів будь-яких брендів: RENAULT, IVECO, DAF, VOLVO, SCANIA, MERCEDES BENZ, американських, японських і вітчизняних вантажівок, включаючи самі останні моделі [10].
Потужності кузовного цеху СТО «Скан-Центр» дозволяють одночасно проводити ремонт більше шести автомобілів.
Всі послуги з кузовного ремонту на вантажному стапелі JOSAM та фарбувальні роботи здійснюватимуться сертифікованими фахівцями з наданням 6 місяців гарантії.
прогнилогоз виручки від акції з урахуванням середньої вартості ремонту - 140000 рублів буде виглядати наступним чином.
Прогноз 1: (з урахуванням залучення хоча б одного клієнта з регіонів)
замовлень х 3 мес.х140 000=4200000 рублів.
Прогноз 2: 20 замовлень х 3 мес.х140 000=8400000 рублів.
Таким чином, реалізація розробленої рекламної кампанії дозволить збільшити виручку від послуг сервісу і кількість клієнтів кузовного цеху до 10-20 на місяць. А також буде досягнута основна мета рекламної кампанії - просування кузовного ремонту на СТО «Скан-Центр» в нових регіонах.
Висновок
Таким чином, у висновку можна зробити наступний висновок. Компанія ЗАТ «Скан-Центр» має вигідне розташування, орієнтована на клієнтів із середнім достатком, має широкий спектр послуг.
Аналіз рекламної діяльності показав, що, незважаючи на те, що підприємство досить успішно працює в сучасних умовах, необхідно приділити особливу увагу проблемі планування рекламної діяльності в кузовному цеху підприємства, щоб уникнути надмірних фінансових витрат, домогтися поставлених цілей , вміло впливати на потенційних споживачів продукції.
Дослідження були спрямовані на те, щоб змусити підприємство переглянути свою рекламну роботу і домогтися більшої користі в результаті залучення реклами.
Проект рекламної кампанії кузовного цеху має чітко поставлені цілі і завдання. Визначено терміни проведення рекламних заходів, складений медіа-план, розрахований бюджет кампанії. Найбільш витратним заходом з усіх запланованих є реклама в інтернеті, її частка складе 42,91% від загального обсягу видатків бюджету.
При розрахунку ефективності рекламної кампанії з'ясували, що досягнутий позитивний результат. Розробка і реалізація даної рекламної кампанії позитивно вплинули на діяльність ЗАТ «Скан-Центр». Цілі, які були поставлені перед проведенням рекламної кампанії досягнуті. За допомогою рекламних засобів вдалося залучити клієнтів з нових регіонів, просунути нові послуги і отримати плановану прибуток.
Список використаної літератури
1. Маркетинг: Учеб. для студентів, що навчаються за спеціальністю 061500 «Маркетинг»/А.П. Панкрухин; Гільдія маркетологів.- 3-е изд.- М .: Омега-Л, 2005. - 656 с.
. Пономарьова А.М. Рекламна діяльність: організація, планування, оцінка ефективності. М .: ІКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: видавничий центр «МарТ», 2004. - 240с.
. Котлер Ф., Армстронг Г. Основи маркетингу: 9-е изд., Пров. з англ. М .: 2003. - 1200С.
. Осташков А.В. Маркетинг: Учеб.пособие.- Пенза .: 2005. - 294 с.
. Маркетинговий аналіз. Ринок. Фірма. Товар. просування/Березін І.С.- 3-е изд., Испр. і доп.- М .: Вершина, 2008. - 480 с.
. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика.- М .: Видавництво «Финпресс», 1998. - 416 с.
. # justify gt ;. # justify gt ;. Федеральний закон від 13 березня 2006 р N 38-ФЗ Про рекламу .
. http://trat
