ку улюбленого напою. Таким чином, зникав останній бар'єр між споживачем і кінцевим продуктом - прилавок.
Для розвитку бізнесу необхідні дві речі - гарний продукт та гарна реклама. Аза Кендлер почав першу в історії Coca-Cola рекламну кампанію під гаслом: «Пийте" Кока-Колу! Прекрасну і освіжаючу! »(Delicious and Refreshing). Компанія Coca-Cola почала свою діяльність зі створення відділу реалізації. Аза залучив молодих, енергійних «барабанщиків», так в Америці називали співробітників торгівельного відділу. А оскільки гарна реклама не обмежується логотипом та гаслом, навіть самим вдалим, Аза Кендлер застосовував і нові для того часу форми рекламної діяльності. Він почав розсилати поштою купони на отримання безкоштовної порції Coca-Cola, а також різноманітні сувеніри із зображенням товарного знака Coca-Cola.
Новий безалкогольний прохолодний напій Coca-Cola набував все більшої популярності. Багато з тих, хто вперше спробував «Кока-Колу» в магазині чи ресторані, брали її ще й додому. Незабаром, майже кожен вважав своїм обов'язком скуштувати модний напій, який з таким ентузіазмом пили всі навколо.
Величезну роль у сприйнятті людьми емблеми або інших графічних зображень грає колір. В більшості своїй компанія Coca-Cola використовує червоний колір і численні його відтінки. І не випадково!
Червоний колір уособлює могутність, прорив, волю до перемоги, він завжди домагається того, чого хоче (залежно від відтінку - спосіб досягнення). Він завжди в русі, завжди джерело енергії. Червоний колір любить бути першим, але не завжди може ним бути - це залежить від руйнівних якостей. Девіз цього кольору - нехай виживе найсильніший. Червоний колір змушує насторожитися при небезпеці, символізує пристрасть, збуджує пристрасність, тобто пристрасно любить, пристрасно ненавидить і пристрасно вірить. Таким чином, йому властива максимальність в почуттях.
Червоний колір завжди практичний і не любить ходити навколо (ніколи не вмовляє - приходить і бере); горить бажанням кудись потрапити. Він схильний до імпульсивних вчинків, без попереднього обдумування - так званий слон у посудній лавці. Цей колір змушує бути активним у всьому, надихає і дає сили для продовження розпочатого; уособлює перемогу, здатність вірно нанести удар.
Алий сильно стимулює чуттєвість, діє сильніше, ніж червоний. Проблеми, викликані цим кольором - схильність до прийняття безповоротних рішень і фанатизм (люди прагнуть підкорити тільки найвищі вершини).
Малиновий - в ньому присутній легкий блакитний відтінок; цей колір не бореться з життям, а любить її, не вірить у результативність боротьби а йде і бере бажане. Як правило, має справу з індивідуальністю. Але ніс масами. Такі люди вкрай щирі і вірять у силу слів. Проблеми цього кольору - імпульсивність і непередбачуваність.
Вогняний - у ньому є жовто - помаранчевий відтінок; відрізняється надзвичайним ретельністю, спрямовується вперед, незалежно від поставленої мети (жовтий).
Таким чином, будь-якій людині, незалежно від віку, на мій погляд, достатньо один раз побачити емблему або інше зображення цієї компанії і воно залишиться в пам'яті надовго.
Виробництво сувенірної продукції, що рекламує товарний знак Coca-Cola, принесло компанії нечуваний успіх. Легко впізнаваний товарний знак увійшов в повсякденне життя і почав свій тріумфальний хід по всьому світу. Логотип Coca-Cola читачі знаходили на обкладинках модних журналів, на величезних плакатах уздовж доріг. Реклама «Кока-Коли» завжди відрізнялася яскравими і помітними образами, які були до вподоби кожному американцю. Напій рекламували найвідоміші артисти та спортсмени. Висока якість напою та гарна реклама принесли Coca-Cola небачений успіх.
На сьогоднішній день товарний знак Coca-Cola є найбільш відомим товарним знаком у світі, а компанія Кока-Кола - найвідомішої компанією на Землі. Торгову марку Coca-Cola знають 98% усього населення земної кулі. Coca-Cola продається майже в 200 країнах світу. Кожен день у всьому світі продається близько 1 мільярда одиниць продукції компанії.
Найдорожча торгова марка світу.
Вартість торгової марки Coca-Cola за рік зросла на 3 відсотки. Торік вона коштувала 66667000000 доларів, а в цьому - 68734000000 доларів. Журнал ділових кіл Business Week склав і опублікував сто кращих брендів, які очолює торгова марка Coca-Cola. На сьогоднішній день товарний знак виробника прохолодних безалкогольних напоїв Coca-Cola є найціннішим і популярним у всьому світі. Товарний знак цього виробника з легкістю дізнаються люди всього світу.
Coca-Cola є класичним прикладом логотипу, тобто комбінованого товарного знака. Для представника, наприклад, позаземної цивілі...
