зації, воно не несе ніякої емоційного навантаження. Якби на Землю прилетів марсіанин з розвиненого постіндустріального суспільства і наткнувся на напис Coca-Cola в її традиційному виконанні, то максимум, що б він зрозумів, що це товарний знак. І не виявив би жодних емоцій.
Коли ж знак Coca-Cola бачить середній росіянин, то у нього виникає ряд образів, асоціацій і емоцій. Для нього Coca-Cola не просто товарний знак. Це торгова марка, що має певні специфічні характеристики. Звичайно, насправді характеристики має продукт, але у свідомості вони приписуються самої марки (бренду).
Висновок
Фірмовий стиль # 151; це відмінна риса компанії, винесена на загальний огляд, один з головних рекламних і маркетингових інструментів. Грамотно розроблений фірмовий стиль стає основою успішного виведення на російський і світовий ринок будь-якого товару або послуги в жорстких умовах конкуренції. Саме по фірмовому стилю запам'ятовують новачка і дізнаються давно існуючу фірму.
Серед основних функцій фірмового стилю - функції довіри, ідентифікації та ефективності реклами. Постійні елементи фірмового стилю економлять час споживача, спрощують для нього процес здійснення покупки або споживання послуг і викликають позитивні емоції, що асоціюються з ім'ям і образом підприємства.
Прагнення будь-якого підприємства знайти свій, неповторний, тільки йому властивий фірмовий стиль, який підкреслить його унікальність, виділить його з іншої маси подібних компаній того ж напрямку, зробить його пізнаваним як в очах споживачів, так і в очах партнерів і конкурентів цілком з'ясовна. Необхідність такої стратегії ведення бізнесу вже доведена життям, тому що наявність гідного фірмового стилю значно підвищує ефективність реклами.
Важливою частиною планування продукту є визначення товарної марки - процедура, який фірма випливає при дослідженні, розробці і реалізації своїх цілей.
Товарна марка - це ім'я, знак або символ, які ідентифікують продукцію та послуги продавця.
Для сучасних підприємств торгова марка відіграє величезну роль. Створення сильної марки безпосередньо впливає на успіх підприємства на ринку. Торгова марка приваблює споживачів, формуючи у них певну думку про компанії.
У цьому зв'язку першорядне значення відіграє оригінальність торгової марки. Для споживача торгова марка не буде грати ніякої ролі, якщо вона не буде володіти індивідуальністю і відрізнятися від марок конкурентів. Який би товар не був під торговою маркою - перше враження формується по торговій марці. Тому, створивши оригінальну торгову марку, що володіє індивідуальними особливостями, не слід розпорошувати її вплив на інші товари компанії. Необхідно цільове використання переваг торгової марки.
Для створення ефективної торгової марки необхідно робити це згідно з основоположними правилами і принципами. В іншому випадку ефективність торгової марки буде набагато менше запланованої. Торгова марка повинна відображати в собі те, що товар повинен донести до споживача.
Список використаних джерел
1. Андрєєв, С. Н. Фірмовий стиль в сучасному маркетингу/С. М. Андрєєв, Н. С. Андрєєв//Маркетинг і маркетингові дослідження.- 2009. - N 3. - С. 222-230.
2. Ф. Котлер, К.Л.Келлер «Маркетинг і менеджмент» 12-е видання, Російська асоціація маркетингу Пітер, 2006р.- С. 129
. Філюрін А.С. Торгові марки.- 2002. - с. 98-99
. Чармессон Г.Торговая марка: як створити торгове ім'я, яке принесе мільйони.- СПб .: Питер, 1999. - 224с.
. Яненко М. Б.Товарние марки в товарній політиці фірми.- СПб .: Питер, 2005. - 240с.
. Анурін, В.Ф. Маркетингові дослідження споживчого ринку: унікальний вітчизняний досвід: (навч. Посібник для вузів за фахом 061500 «Маркетинг»/В.Анурін, І. Муромкина, Є. Євтушенко. - СПб. Та ін .: Питер: Пітер Принт, 2011. - 269с
. Бороноев Т.А. Сучасний рекламний менеджмент: Навчальний посібник.- М .: Аспект-Пресс, 2003. - С. 82 - 99.
. Иевлев В. Ю. Товарний знак і просування товару на російському ринку//Маркетинг і маркетингові дослідження в Росії.- 1997. - № 3 (9).- С.34.
9. Дойль П. Маркетинг, орієнтований на вартість
10. Альошина І.В. Маркетинг для менеджерів: Учеб. посіб.- М .: ФАИР-ПРЕСС, 2008. - С. 248.
. Андрєєв С. Н. Фірмовий стиль в сучасному маркетингу/С. М. Андрєєв//Маркетинг і маркетингові дослідження.- 2009. - № 8. - С. 225
. Дизайн для раціоналістів: що стоїть за новим фірмовим стилем продукції Knauf//Маркетолог.- 2009. - N 7. - С. 2.
