і пресуються і при їх вживанні не виявляється шкідливий вплив ні на які органи, їх можна приймати постійно. Така технологія дозволяє поліпшити якість продукції і зберегти всі важливі компоненти овочів і фруктів, але збільшує ціну на БАД. Ідентичною технології немає у компаній конкурентів, існують тільки аналогічні видозмінені технології.
У зв'язку з цим необхідно розробити комплекс маркетингових заходів для просування продукції бренду Nutrilite в Росії.
3. Розробка та пропозиція способів популяризації бад Nutrilite компанії Amway на російському ринку
. 1 Пропозиції щодо поліпшення якості БАДів, вироблених компанією AmWay
З метою популяризації БАДів на російському ринку, необхідно поліпшити їх якість, щоб покупець був впевнений у безпеці їх транспортування, вживання та зберігання. Основними факторами, що впливає на якість БАД є [21]:
. збалансованість рецептури;
. склад і параметри вихідної сировини та упаковки;
. процеси виробництва, технологічне обладнання та кваліфікація персоналу;
. організація контролю виробництва та проведення випробувань;
. умови зберігання, транспортування та реалізації.
Для збільшення споживчої активності, спрямованої на купівлю БАДів Nutrilite компанії AmWay, необхідна коригування кожного з цих факторів.
. Рецептура БАД
Компанія AmWay виробляє БАДи ефективним і дорогим методом дегідратації, який зводить до мінімуму ризик в помилці над спочатку заданої рецептурою виробництва. Однак для створення якісних БАД потрібні тривалі і детальні дослідження вже виробленої продукції. При виробництві БАД корисні речовини змішуються з концентратами, які не приносять ніякого лікувального ефекту, для надання форми, кольору і запаху БАД, тому потрібні кваліфіковані дослідження фармакологічної активності та фізико-хімічних властивостей кожної окремої таблетки, щоб у продаж не потрапляли повністю неефективні таблетки. БАДи дають позитивний результат тільки при постійному прийомі якісних таблеток, незбалансованість компонентів рецептури може не дати позитивного ефекту на організм людини, що може остаточно змінити думку споживача про БАДи в негативну сторону. Так само необхідно вивчення сумісності компонентів входять до їх складу і багато іншого, що в сумі дозволить позиціонувати продукцію як об'єктивно необхідну для якоїсь групи споживачів. На практиці, виробники БАДів обмежуються стандартною процедурою санітарно-епідеміологічної експертизи, що включає в себе підтвердження безпеки продукту (мікробіологічна чистота, вміст пестицидів, токсичних елементів, радіонуклідів) і наявності біологічно активних речовин. Проте дані цих досліджень не можуть повною мірою забезпечити безпеку і ефективність продукції, а так само така обмежена експертиза сприймається споживачем скептично.
. Якість вихідної сировини. Від складу сировини, дотримання норм і правил його попередньої обробки при виробництві БАД безпосередньо залежить якість готової продукції.
На даний момент, основним критерієм якості сировини є надійність постачальника і наявність супровідної належної документації на партію сировини. Тому постає необхідність попередньої оцінки якості сировини у виробництві БАД.
При порушенні умов зберігання і транспортування, якість сировини може погіршуватися, що не завжди відбивається на його зовнішньому вигляді. Отже, підтвердження придатності вихідної сировини для виробництва, вимагає проведення випробувань на відповідність нормативній документації (так званий вхідний контроль), що гарантуватиме якість готової продукції БАД (виключаючи технологічні помилки).
. Процеси виробництва, технологічне обладнання та кваліфікація персоналу. Компанія AmWay, будучи великою транснаціональною компанією, безумовно, піклується про якість виробництва, обладнання та персоналу. Маючи дороге устаткування, що виконує усі операції без допомоги людини, необхідно все-таки пам'ятати, про технічні погрішності цього обладнання. Необхідний ретельний контроль кваліфікованого персоналу за процесом виготовлення БАД. Так само на виході готового продукту, необхідний відбір частини партії на контроль якості в лабораторних умовах, проводімий експертами.
. Організація контролю виробництва та проведення випробувань.
Не дивлячись на високу вартість аналітичного обладнання, компанія AmWay має оснащену і акредитовану виробничу лабораторію. Тому компанія сама проводить лабораторні дослідження своєї продукції, що ставить під питання якість таких досліджень. Виробникові було б невигідно списувати всю неякісну продукцію, тому необхідно проводити випробування...
