аючих, цю процедуру можуть дозволити собі лише небагато з групи потенційних потребітелей.Расположеніе за адресою вул. Злітна 24 аЕдінственная студія йоги і Аюрведи в даному районі міста Красноярска.Огранічівает приплив клієнтів з інших районів міста через незручне розташування.
Відмінності в клієнтурі
Окремі отлічіяПреімущества отлічіяНевигодное положеніеБудущіе мамиНесмотря на те, що даний напрямок в йозі поширене в місті, в студії «Індія» воно набирає все більшу популярність у зв'язку з політикою керівника студії, відкриваються курсом з підготовки, семінари та лекції , інструктора проходять навчання в Москві та інших містах. Філософія даного напрямку - здорові натуральні пологи, а не просто підтримка тонусу організма.Преімущественно женщіниКліентамі з студії є в основному дівчата і жінки, відсоток чоловіків дуже нізок.РодітеліСтудія йоги пропонує клієнтам привести своїх дітей на дитячу йогу, де досвідчених педагог-інструктор цікаво і весело попрацює з дітьми.
Таким чином, студія йоги і Аюрведи «Індія» володіє, як і позитивними, так і негативними рисами. Студія має велику кількість конкурентоспроможних переваг, і навіть не дивлячись на високі ціни, може існувати на широкому ринку занять і філософії йоги. Кожен професійний центр йоги має свої напрями йоги, семінари з медитації, знижки та вартість. Існують центри, які живуть на ринку 5 і 7 років, саме вони є головними конкурентами.
. 6 Визначення ринкових сегментів
Студія йоги і Аюрведи «Індія» орієнтована в основному на жителів Радянського району віком від 30 років з достатком вище середнього, найчастіше працюють. До психографическим характеристикам цільового сегменту споживачів можна віднести турботу про свою здоров'я, прагнення до правильного способу життя і гармонійному розвитку особистості, любов до приємній атмосфері і суспільству розумних людей, цілепокладання на власне духовне збагачення.
СегментПолВозрастПрофессіяСоціальное положеніеГодовой доходРаботающее населеніеженскій30-60Офісний работнікСтабільноеОт 300 тис. руб.Беременние женщіниженскій25-40Не має значеніеОт 300 тис. руб.Работающее населеніемужчіни30-60Офісний сотруднікВисокій соціальний статусОт 300 тис. руб.
СегментЧастоУмеренноРедкоНікогдаРаботающіе жінки + Чоловіки від 25 років + Вагітні жінки + Студенти + Пенсіонери +
Основними споживачами студії є жінки у віці від 25 років у тому числі і майбутні мами, студенти та пенсіонери не є частими покупцями послуг, в першу чергу це пов'язано з ціновою політикою студії йоги. Не дивлячись на те, що в студії працюють професійні інструктора чоловіки, споживачі з даної категорії клієнтів не є частими гостями в студії, це може бути пов'язано з високою зайнятістю, відсутністю силових класів в студії або високий відсоток послуг для жінок.
. 7 Визначення позицій підприємства на кожному ринковому сегменті
ПозіціяСегментиРаботающіе жінки від 30 летБудущіе мами від 25 років Задоволення потребностейСтудія йоги задовольняє потреби клієнтів даного сегмента за кількома критеріями. По-перше, дає можливість працювати над своїм тілом, по-друге, задовольняє потреби у спілкуванні, так як клієнти знаходять нових друзів, по-третє, студія надає послуги по збереженню молодості і красоти.Основная потреба майбутніх мам - підготуватися до пологів, курси і заняття простроить так, що в підсумку допомагають всім жінкам впорається зі страхом і правильно підготуватися до пологів і післяпологовий восстановленіюПозіція в майбутньому Студія йоги і Аюрведи «Індія» культове місце з розвитку гармонії душі, тіла і внутрішньої краси. Центр індійської медицини та ароматерапії. Основним конкурентом є студія йоги і аюрведи «Shanti» .Развитие авторських курсів з підготовки до очікування малюка та пологах, центр здорових і природних родов.РесурсиДля розвитку цієї позиції студії необхідно просувати цінності східної медицини і краси, що можливо за допомогою реклами та ІМК. Необхідність у матеріальних і часових ресурсах.Первое - необхідність у додатковому приміщенні/залі для занять з майбутніми мамами, що дозволити розширити розклад, друге - матеріальні ресурси для просування послуги, третє - навчені фахівці для ведення нових груп та курсів. На даний момент студія «Індія» не розташовує всім необхідним для досягнення цієї позіціі.Рекламное положення Рекламна інформація спрямована в основному на просування послуг по занять йогою з професійними інструкторами, аюрведичні та інші послуги розглядаються як додаткові і їм не приділяється особлива увага в рекламних матеріалах. Однак, є докладний опис послуг та їх вартості на сайті компанії. Інтернет реклама не ведеться.
2.8 Ціноутворення
Цінова політика студії не увазі надання якісних ...
