бним продажем.
Класифікація по предмету включає в себе: безпосередню рекламу товару, або торгової марки, торговельного підприємства або фірми-виробника.
Якщо класифікувати рекламні повідомлення по тимчасових параметрах, то виділяють такі види, як "анонсна" або подготавливающая реклама (розповідає про товар, який невдовзі почнуть випускати), "нова" реклама (товар вже випущений і надходить у продаж), і "зріла" реклама (товар вже давно представлений на ринку і користується попитом).
Найбільш поширена класифікація реклами - за способом розповсюдження - тут виділяють телевізійну, друковану, радійну, відео-та кінореклама, рекламу на транспорті, зовнішню рекламу і т.д.
Класифікація реклами за засобам поширення
Різноманіття сучасної реклами передбачає десятки, а то й сотні різних способів розповсюдження рекламних повідомлень.
Отже, пряма реклама. Тут виділяються види:
1. реклама поштою;
2. матеріали, що вручаються особисто - литовки, інформаційні листи.
Реклама в пресі. Тут виділяються такі види:
1. газетна реклама;
2. реклама в журналах;
3. реклама в галузевих журналах;
4. реклама в довідниках і телефонних книгах;
5. реклама у фірмових бюлетенях.
Друкована реклама має такі підвиди:
1. реклама в каталогах;
2. реклама на буклетах;
3. проспекти;
4. плакати;
5. реклама на листівках, календарях, флаєрах, листівках і т.д.
Так звана екранна реклама поділяється на:
1. реклама в кіно (Продакт плейсмент);
2. реклама на телебаченні;
3. реклама на слайд-проекціях.
Зовнішня реклама включає в себе:
1. вітрини з товарами;
2. рекламні щити;
3. рекламні плакати;
4. рекламні панно (Газосвітних - з написами нерухомими або біжать);
5. рекламні конструкції для розміщення великих плакатів.
Реклама на транспорті має такі підвиди:
1. рекламні повідомлення на зовнішньої поверхні транспортного засобу;
2. реклама всередині транспорту (у салонах транспортних засобів);
3. рекламні стенди та вітрини в аеропортах, на вокзалах і т.д.
Реклама в місцях продажу включає в себе:
1. вивіски магазинів, планшети;
2. вітрини магазинів;
3. упаковка з фірмовим логотипом магазину.
Реклама на ТБ - самий дорогий, масовий і престижний вид реклами. Її ефективність також вельми висока. Вона пояснюється синтезом двох видів впливу на людину - візуальним і аудіальним. Рекламу в пресі людина сприймається тільки візуально, рекламу по радіо - тільки за допомогою слуху, а от телевізійна реклама сприймається обома каналами. Саме тому вона настільки дієва, і рекламодавці не шкодують на неї фінансових коштів. Телебачення здатне впливати не тільки на свідомість, а й на підсвідомість людини. Телебачення - це багатомільйонна масова аудиторія - По-перше, і серйозний вплив на людину завдяки з'єднанню звуку і зображення - по-друге. Саме тому ефективність ТБ - реклами не залишає сумнівів.
Фахівці стверджують, що великим впливом відрізняються не хвилинні ролики, а 30-секундні або, навпаки, двохвилинні. У рекламодавця є тільки 3 секунди, щоб привернути увагу телеглядача. Тому рекламні ролики повинні бути зроблені в відповідно до певних законів. Якщо перші три секунди будуть упущені, реклама не матиме належного впливу на потенційного покупця. Тому на самому початку ролика потрібно чітко позначити, про що піде мова в повідомленні. Крім того, сказане на початку обов'язково повторюється в кінці - щоб глядач в ході ролика не забув про що йде мова. У якості "зачіпок" елементів часто в рекламі використовується гумор, сенсації, скандали, тема сексу і все інше, що хвилює звичайної людини.
Реклама в газетах і журналах має глибоке коріння, їй більше трьох століть. Перевагою подібної різновиди реклами є ненав'язливість, висока ефективність і ступінь впливу на потенційного покупця товару або послуги. На відміну від телевізійної реклами або повідомлень по радіо, реклама в пресі не різко вторгається в наше життя, перебиваючи потік інформації, і таким чином, менше дратує. Читач сам робить вибір, читати йому рекламні статті чи ні. Також очевидною перевагою реклами в пресі є той факт, що в газеті або журналі можливе не просто розміщення модуля, а надання повної вичерпної інформації про товар, докладний опис властивостей товару або послуги. Чого не скажеш про телевізійній рекламі (її час сильно обмежена, тому вона націлена лише на привернення уваги до товару, аж ніяк не на докладна розповідь про його властивості та переваги). До того ж, якщо порівняти вартість цих двох різновидів реклами, стає очевидним цінове перевага реклами в пресі (вона дешевша іноді в кілька десятків разів).
Реклама у пресі має свою специфіку, слід враховувати безліч факторів, що відповідають за сприйн...
