бурхливий розвиток рекламного ринку через систему Інтернет.
реклама преса аудіовізуальна інтернет
4. Зовнішня реклама
За яскравих вогнів і світиться табло і рекламам столичних міст світу можна бачити, що зовнішня реклама міцно увійшла в життя міського населення багатьох, особливо розвинених країн. Нічне світлова реклама - це тільки один з численних видів зовнішньої реклами. Можна назвати й інші, не менш поширені: рекламні щити, афіші, транспаранти, фірмові вивіски і ін
Залежно від місця розташування зовнішню рекламу можна поділити на три групи реклам:
стаціонарні реклами, розміщуються на пішохідних і транспортних магістралях і вулицях міст;
реклами, що розміщуються на транспортних засобах;
реклами, що розміщуються безпосередньо в місцях отримання послуг споживачами (фірмах і магазинами).
До першої групи реклам відносяться рекламні щити, панно, афіші, транспаранти, що встановлюються на дорожніх магістралях, майданах, спортивних майданчиках, а також у місцях проведення ярмарків та великих виставкових заходів. У вечірній час у всіх цих місцях, а також на будівлях встановлюються світлові вивіски, електронні табло та екрани.
Найбільш поширеними видами зовнішньої реклами є щити з плакатами і мальовані стенди. Щити - це стандартні конструкції, що складаються з панелей певного розміру і форми і що кріпляться або в грунт, або до стін будинків. Поміщаються на них реклами повинні бути великого розміру і виконані літографічним способом.
Розмір плакатів не менше 240 х 500 см. Природно, такий плакат виконується на декількох аркушах папери, які необхідно приклеїти до щита.
Мальовані стенди відрізняються від плакатів на щитах тим, що вони виготовляються вручну, потім доставляються до стендового каркасу і навішуються також вручну на каркас. Виготовити мальований стенд коштує дорожче, ніж надрукувати рекламний плакат, дорожче коштує і догляд за мальованим стендом, оскільки його необхідно кілька раз підновляти або перефарбовувати, а плакати простіше замінити новими, спеціально заздалегідь виготовленими в декількох екземплярах. Але оскільки мальований стенд може бути виконаний дуже красиво, за допомогою дорогих фарб, ефективність таких стендів як рекламного засобу значно вище, ніж простих друкованих плакатів. Часто мальовані щити дають з підсвічуваннями. p> Щити з плакатами і мальовані стенди найбільш доцільно встановлювати на автомобільних магістралях як усередині міста, так і на під'їздах до нього - це реклама для тих, хто їде в транспорті. Дуже важливо для рекламодавця встановити, наприклад, рекламний щит на площі або жвавому перехресті міста, де спостерігається особливо велике скупчення людей - це вже реклама для пішохода, мабуть, потенційно самого масового клієнта. Щити і мальовані стенди поміщаються і в інших багатолюдних місцях: у парках або біля входу в них, близько бензоколонок, готелів, торгових та виставкових приміщень.
Ці два види зовнішньої реклами прийнято називати стандартними. Для їх виготовлення використовуються три можливих способу друку: на папері для зовнішніх робіт, на самоклеючій плівці і на вінілі. Зображення на папері для зовнішніх робіт розраховано на три-чотири місяця. Для виготовлення більш довговічного зображення використовуються самоклеюча плівка і вініл.
До нестандартних видів зовнішньої реклами відносять надахові, настінні окремо стоять установки, всілякі конструкції на кронштейнах і фасадах. Реклама може даватися і на спеціально виготовлених м'яких полотнищах (розтяжках), розміщених над проїзною частиною центральних вулиць.
Якщо фірма процвітаюча, вона може дозволити собі мати нічну рекламу того або іншого виду, в тому числі світлові плакати, транспаранти, картинки з підсвічуваннями і т.д.
Весь широкий спектр засобів зовнішньої реклами описаного виду застосовується з метою завоювати як якнайбільше клієнтів. Це - різновид масової реклами. Однак зовнішня реклама буде ефективною тільки за умови, що вона поміщається там, де її можуть побачити або помітити багато людей, і якщо вона буде якісно виконана. Остання умова засноване на знанні специфіки її сприйняття:
реклама повинна бути виконана помітно, яскравими фарбами (наприклад, поєднання жовтого і чорного або інших контрастних кольорів);
зображення на рекламному щиті повинно бути об'ємним, а текст написаний великими літерами, щоб їх можна було бачити з далекої відстані;
текст реклами має бути як можна коротше, містити не більше шести-семи слів. Це не дуже легка завдання - висловити бажане повідомлення у шести-семи словах. Однак той факт, що у перехожого, а тим більше проїжджаючого є тільки 5 - 7 секунд часу, щоб звернути увагу на рекламу і прочитати її, змушує фахівця з зовнішній рекламі ретельно над нею попрацювати.
Чаші всього зовнішню рекламу замовляють фірми, що випускають товари масового споживання або надають послуги. Зовнішня рек...
