Реферат Єффектівность розвитку реклами

начають тривалість процесів в місяцях (Мінімальну і максимальну). Суцільні стрілки показують напрямок процесу, а пунктирні - залежність одного процесу від іншого. Жирні стрілки відображають критичний шлях, тобто повний шлях найбільшої довжини.

Рис. 2.2. Мережева модель рекламної кампанії з просування нового товару

В 

Позначення:

А - дослідження ринку;

В - стратегічне планування (визначення цілей підприємства у світлі виявлених тенденцій ринку);

С - розробка нового товару;

D-створення нового товару;

F - розробка рекламного проекту;

G - вибір засобів рекламування і каналу розміщення;

H - розміщення рекламного оголошення;

E - виведення нового товару на ринок;

L - рекламування нового товару;

M - реклама подкрепляющая і увещевательная;

N - аналіз результатів рекламної кампанії.

Тобто вся рекламна кампанія починається з дослідження ринку, яке передбачає визначення виду товару, який підприємство могло б виробляти і який необхідний споживачеві. Дану роботу проводять спеціальні агентства. Як правило, вони є рекламними і надають за певну плату подібну послугу всім бажаючим. Даний процес може протікати від одного місяця до трьох місяців, залежно від обсягу ринку і складності дослідження. p> На результатах отриманих досліджень грунтується стратегічне планування. На цьому етапі визначають цілі підприємства і ринку в цілому, і можливість їх суміщення. Даний займає від декількох тижнів до декількох місяців. Приймаються мінімальну тривалість два тижні, максимальну - три місяці.

Далі йдуть два паралельно розвиваються процесу: розробка нового товару та розробка рекламного проекту. Перший з них протікає довше, його тривалість близько двох - трьох місяців. Другий триває до двох місяців. p> Потім слід вибір засобів рекламування і каналу розміщення (G). Вибір залежить від виду товару. Для товару виробничого призначення каналом поширення, а отже, і сегментом ринку є бізнесмени, фахівці промисловості, сервісу. Для товару індивідуального призначення, що відбувається в даному випадку вибирається канал, який користується попитом у широкого кола читачів, глядачів і слухачів реклами. А від життєвого циклу товару залежить вибір виду рекламного повідомлення. У даному випадку це новий товар, отже, реклама буде інформативною. Цей процес займає від двох тижнів до одного місяця. До його закінчення повинен закінчиться процес розробки товару (С). Це необхідно тому що на етапі розміщення рекламного повідомлення (Н), який триває 1,5-3 місяці, повинен протікати процес безпосереднього виробництва товару (D).

Етап виробництва товару (D) протікає приблизно на протязі одного місяця, хоча це залежить від самого товару і його складності. Він повинен закінчитися до моменту закінчення розміщення перших рекламних повідомлень.

Далі слід вже йде етап (E)-виведення товару на ринок. На даному етапі здійснюється активне розміщення рекламних повідомлень, проведення ярмарків, виставок і так далі. Етап (E) протікає від одного до трьох місяців (залежно від товару). p> На етапі (L) відбувається рекламування нового товару. Тобто, продовжує поширюватися реклама, переважно інформативна, що повідомляє про властивості товару. Він триває ще два - три тижні. p> Потім настає етап (M), протягом якого робиться наголос на увещевательную і порівняльну рекламу. Його тривалість становить від шести до дванадцяти місяців. p> На завершення рекламної кампанії відбувається аналіз результатів виконаної роботи. На це звичайно потрібно від двох тижнів до місяця або більше. p> Говорити виразно про конкретної тривалості кожного етапу не має сенсу, так як створення рекламної кампанії процес творчий і укласти його в строгі тимчасові рамки або регламентувати не можна.

Здійснювати рекламну кампанію самостійно досить складно, до того ж спеціально для цього існують рекламні агентства, які займаються розробкою рекламного проекту та його реалізацією. Агентства наймаються для планування та проведення в життя рекламних зусиль клієнта [29, с.127].

Серед агентств, які проводять маркетингові дослідження і мають у цьому досвід, виділяються агентства В«Прев'юВ» і В«Media SoftВ». Вибір був зроблений на користь останнього (В«Media Soft В»), тому що агентствоВ« Прев'ю В»має менший досвід у проведенні досліджень товарів виробничого призначення. А агентство В«Media SoftВ» вже здійснювало, за їх словами, такі дослідження. Тобто критерієм вибору став досвід у проведенні подібного роду досліджень, а не надання послуги та їх вартість.

Для розміщення друкованої та зовнішньої реклами агентства вибиралися, виходячи з розцінок на послуги (З припущення, що перелік послуг однаковий). Вартість послуг розміщення рекламних агентств представлена ​​в табл. 2.1. p> Таблиця 2.1.

Вартість послуг розміщення рекламних агентств