, запрошення. Спільним для них, крім самого стилю, в якому панувала химерна хвиляста лінія, був В«іміджевийВ» підхід до об'єкта реклами. На його плакатах рідко побачиш рекламований товар або образ покупця. Заявлена ​​лише позиція товару як об'єкта престижного, неабиякого, відповідного В«духу часуВ». Особливістю Мухи було і надзвичайно широке використання в рекламі романтизованого жіночого образу, незалежно від того, чи мав він хоч якесь відношення до рекламованого товару або послуги. p align="justify"> У 20-ті роки заняття В«комерційної графікоюВ» (як ще її називали) вперше стало повноцінною професією. З'явилися художники, для яких реклама була побічним (як, скажімо, для А. Тулуз-Лотрека), а основним заняттям. Наприклад, в плакатах Кассандра комерційна ідея знаходила, як правило, вчинене художнє втілення. Сам Кассандр писав про комерційну графіку так:
В«Живопис - не самоціль, а плакат - всього лише засіб зв'язку між комерсантом і публікою, щось на зразок телеграфу. Плакат грає роль телеграфіста: послання не виходять від нього, він їх лише передає; ніхто не питає його думки, від нього вимагають лише встановити ясну, міцну і чіткий зв'язок В». p align="justify"> Плакати Кассандра привертають увагу, повз них неможливо просто пройти. Вони, безсумнівно, викликають асоціації рекламованого об'єкта з ідеями прогресу і технічних змін. У рекламі В«Північного експресаВ» (див. додаток № 8) не випадково в паралель з локомотивом показана стилізована лінія електро-і радіопередачі - відносне нововведення в 20-х роках. Сила машини, приборкана людиною, поставлена ​​е му на службу - така ідея іншого французького плаката - В«ТочністьВ». Величезний чорний локомотив, воістину В«виразна конструкція, заключавшая динамічне простір у закритому об'ємі масиВ», слухняна волі людини, застигла в кількох сантиметрах від обмежувача. p align="justify"> На відчутті швидкості і потужності побудований рекламний плакат автомобільної фірми Пежо. Від машин і навіть дерев на узбіччі тягнуться так звані В«швидкісні лініїВ», що підкреслюють особливість пропонованого товару - швидкість пересування, легкість поглинання простору. Разом з тим подовжені, обтічні форми рекламованого автомобіля створюють враження комфорту, а підкреслено низька посадка - безпеки. Прийом В«швидкісних лінійВ» широко увійшов в образотворче мистецтво саме в епоху арт деко і з тих пір став широко експлуатуватися. Досить відкрити будь комікс і там неодмінно зустрінеться щось подібне. Кілька років тому по Москві була розвішена зовнішня реклама: В«Викрали? Треба було ставити В«КліффордВ» -, в якій викрадений зловмисниками автомобіль символізувався порожнім силуетом машини, оточеним В«силовими лініямиВ». p align="justify"> У ряді випадків художника арт деко ту ж ідею швидкості виражається не через лінії, а, швидше, через В«ореол швидкостіВ». Так, на плакаті В«ЕкспресВ« Синій птах »» символічний рекламний образ з підкреслено обтічної формою ...
