о мрія живить бажання. Про доступне ніколи не мріють.
10. Споживачі бренду мрії очікують, що їх будуть відділяти і захищати від всіх інших (принцип В«не за змішувати В»). У той же час вони очікують особливо тісних відносин з компанією і її керівниками, а також гнучкості у правилах, які по відношенню до інших дотримуються неухильно.
Правила [8]
В
В· Інновації повинні бути засновані на створенні нової категорії продукції (автомобіль) або внесення різноманітності в існуючу категорію (мінівен), але не на В«схрещуванніВ», В«ПересадціВ» різних категорій (автомобіль-літак). p> В· Брендам потрібно зосереджуватися на одній категорії продукції. Не рекомендовано розширювати бренд з однієї категорії на іншу. Найкраще створити замість цього новий бренд. p> В· Краще бути першим (у свідомості споживача), ніж бути кращим. p> В· Візьміть слово і побудуйте з його допомогою бренд. Бренд повинен В«володітиВ» словом у свідомості споживача. p> В· Бренди набирають обертів повільно, і їх успіх вимірюється після десятиліть. Бренди, які набирають обертів швидко, швидко і гинуть. br/>В
Висновок.
В
Сьогодні компанії і споживачі надають брендам все більшого значення. Бренди дають нам ідентичність, стимулюють наші органи почуттів і збагачують наші переживання. Людині властива потреба тягнутися до речей, які він знає, яким довіряє і якими прагне стати. Сильні бренди з унікальною привабливістю, які користуються підтримкою повних ентузіазму керівників, стають тілом і душею сучасних компаній. Ці потужні рушійні сили ділового зростання створюють новий тип компаній з конкурентним перевагою.
Ніхто інший, як головний виконавчий директор, має уособлювати зусилля з брендінгу і служити головним прихильником і В«вихователемВ» бренду. p> Бренд, раз створений, вимагає до себе дбайливого і чуйного ставлення. Особисто я рекомендував би представляти бренд по Кіплінгу, у вигляді людського дитинчати, який вимагає постійного догляду. Маленькі дітки - маленькі бедки. З возмужанием бренду проблем не стає менше, а зовсім навпаки.
І єдино правильну відповідь на запитання: В«Чи вмієте керувати брендом?В», дасть тільки споживач. Т.к. тільки від споживача безпосередньо залежить майбутнє нової компанії, яке ім'я і чому вони хотіли б залишити.
В
Джерела.
1. Журнал В«КомпаніяВ» N41 (387) 24.10.05
2. Журнал В«РестораторВ» N 09 (35) 2004. p> 3. Журнал «³тринаВ» N5 червень 2003р.
4. Журнал В«Готель і ресторан: бізнес і управління В»N5 (28) 2003.
5. Газета В«Ділова тиждень В», лютий 1998р.
6. bradaid.ru
7. danherman.com.
Використана література.
В
1. Дж.Траут Великі бренди - великі проблеми. - СПб.: Питер, 2002. p> 2. Дж.траут., Е.Райс Позиціонування. Битва за впізнаваність. - СПб.: Пите...
