Ioi - непрямий імпорт i-ro товару (нат. од.).
Частка підприємства на ринку i-ro товару, яка характеризує соціально-економічну значимість продукції підприємства, може бути визначена як:
Dji = Cji/Ci x 100%, де
Dji - частка j-го підприємства на національному (регіональному) ринку i-ro товару в (%);
Ci - загальна місткість ринку по i-му товару (нат. од.);
Cji - середньорічний обсяг виробництва (потужність) i-ro товару Ha j-му підприємстві (нат. од.).
Аналіз конкурентоспроможності продукції грунтується на розумінні конкурентоспроможності виробу (товару, роботи) як сукупності характеристик даного вироби, що відрізняють його від виробів-аналогів підприємств-конкурентів по ступеня задоволення аналогічних потреб покупця і за рівнем витрат на його купівлю та подальшу експлуатацію.
Аналіз конкурентоспроможності продукції включає наступні етапи:
а) аналіз ринкової ситуації і вибір найбільш конкурентоспроможною продукції в якості бази для порівняння. Порівнювати конкурентоспроможність можна по виробах, що входять в один і той же клас по технічних параметрах;
б) визначення переліку груп порівнюваних параметрів по товарах-конкурентам;
в) визначення значимості (питомої ваги) кожного параметра;
г) визначення зведеного параметричного індексу;
д) визначення інтегрального показника конкурентоспроможності.
Порівнянні параметри товарів-конкурентів класифікуються за трьома групами: технічні, економічні, маркетингові.
До технічних параметрів належать:
1) показники, що характеризують якість товару: призначення; надійність; продуктивність; безпека; ремонтопридатність і т. д.;
2) нормативні показники, що характеризують відповідність стандартам, патентну чистоту і т.д.
До економічних парометрам відносяться: відпускна ціна; собівартість продукції; витрати на експлуатацію; витрати на установку, консультування та т.д.
До маркетингових параметрів належать: імідж підприємства (то рговая марка), реклама, організація технічного (гарантійного) обслуговування, умови платежу, строки поставки і т. д.
У сьогоднішніх умовах маркетингові характеристики відіграють особливу роль. Вони відображають ринкову привабливість продаваної продукції, яка характеризується: організацією фірмової торговельної мережі; стимулюванням продажів шляхом створення системи знижок; організацією служби сервісу; ефективністю рекламної компанії і т. д.
Для визначення значимості обраних для виробів, що випускаються параметрів використовуються експертні методи. По кожній групі розглядається параметричний індекс:
n
J = ОЈ ajПj, де
j = 1
aj - значимість параметра;
Пj - значення параметра;
n - число параметрів даної групи.
Інтегральний показник конкурентоспроможності може розглядатися як:
K = (JТ + Jm)/J е, де
Jт - зве...
